Агентство Zurashvili Branding провело ребрендинг компании-производителя премиум-материалов для lash-индустрии LOVELY.
Проблема заключалась в том, что в категории появилось множество новых брендов и продукции с низкими ценами. Необходимо было сохранить и увеличить долю рынка. Визуал бренда не раскрывал всех преимуществ продукта и эволюционно терял актуальность, особенно для мастеров, которые впервые сталкивались с брендом и его продуктом.
Предыдущий дизайн:
В проекте LOVELY решили следующие задачи: укрепили лидерские позиции для нового витка развития компании, отрыв от конкурентов; выгодно сфокусировали и усилили позиционирование бренда с учетом ситуации на рынке и потребительских трансформаций; сделали продуктовую матрицу цельной, функциональной, и с высоким инстаграмным потенциалом (важные факторы для категории); сохранили преемственность, не потеряв потребителя (полное принятие нового образа бренда ЦА) и вовлекли новых мастеров и амбассадоров.
Работа велась в несколько этапов; масштабное исследование и анализ категории, конкурентов, потребителя, стейкхолдеров; подробный аудит бренда и анализ продуктовой матрицы; разработка рекомендаций по бренд-стратегии; дизайн-концепции линейки и развитие на 10 товарных SKU; рекламные позиции; воркшопы с командой клиента.
