Китайское агентство Lingyun Creative представляет новый дизайн упаковки для крепкого алкогольного напитка Tian Yu Kong. Говорящее название бренда воплощено в форме бутылки.

Tian Yu Kong – традиционный китайский алкогольный напиток байдзю, по характеристикам близкий к водке. Его название является игрой слов и ассоциируется как с “небесами” так и с “пустотой”. “вакуумом”.

Чтобы отразить поэтичное название бренда, в агентстве разработали ассиметричную, плавную форму бутылки. Её дно напоминает горы, над которым “плывет” гигантский кит.

По информации выставочной компании Easyfairs, 25-ю Парижскую неделю упаковки (Paris Packaging Week), которая проходила всего два дня, 5 и 6 февраля, в выставочном центре Paris Expo Porte de Versailles, посетили 14442 специалиста отрасли. Это на 15% больше, чем было на мероприятии прошлого года. Присутствовали экспоненты и посетители из 87 стран мира.

В течение двух дней лица, принимающие решения, представители брендов, дизайнеры и поставщики из индустрии красоты, предметов роскоши, премиальных напитков и аэрозолей собирались, чтобы обсудить глубокие изменения в упаковочной отрасли, вызванные изменениями в законодательстве, реалиями отрасли и новыми способами применения.

На мероприятии была организована зона повторного использования и заправки Refill & Reuse Zone, в которой приняли участие 10 экспонентов, продемонстрировавших переход от концепции к функциональным моделям. Компания Hyléance Beauté представила Pure Twist, многоразовый тюбик твердого дезодоранта, который сокращает количество пластиковых отходов до 2 мг. Компания Naturinov представила Zerooo, модель полного повторного использования косметической тары, от сбора залога до возвращения в цикл использования.

Тематическая направленность деловой программы была тесно связана с проблемами, стоящими перед отраслью. Парижская неделя упаковки 2026, включавшая в общей сложности 58 часов конференций, зарекомендовала себя как стратегическая дискуссионная платформа, на которой обсуждались проблемы и текущие тенденции отрасли косметики, аэрозолей и напитков класса люкс.

Suntory Beverage & Food (Франция), владелец таких брендов, как Orangina, Schweppes и др., и сеть розничной торговли Carrefour подписали бизнес-план с учетом принципов устойчивого развития (SLBP).

Соглашение дополняет существующие деловые отношения внефинансовыми рамками и определяет общие цели в области устойчивого развития до 2030 г. Основное внимание уделяется упаковке, в частности сокращению использования пластика и дальнейшему развитию решений, пригодных к вторичной переработке. В области упаковки обе компании заявляют, что их цель – значительно сократить потребление пластмасс и расширить использование переработанных материалов. В частности, совместная дорожная карта предусматривает сокращение использования пластика примерно на 520 т.

Кроме того, бутылки из всего портфеля брендов Suntory Beverage & Food France в будущем должны быть полностью изготовлены из переработанного пластика. Уже сегодня доля вторичного материала у нескольких брендов, таких как Oasis, Schweppes, Pulco и MayTea, составляет около 85%.

Фото: Suntory Beverage & Food

В рамках SLBP Suntory Beverage & Food France и Carrefour начинают пилотный проект в десяти магазинах в Бретани в начале 2026 г. Там продаются банки с напитками отдельных марок без дополнительной пластиковой упаковки. Потребители могут индивидуально упаковывать свои упаковки по шесть штук, исключая термоусадочную плёнку. По данным компании, в результате этого было сэкономлено около 53 т пластика, что эквивалентно примерно 125 т эквивалента CO₂.

Помимо области упаковки, план устойчивого развития также включает логистические цели и цели, связанные с питанием. Таким образом, оба партнера стремятся к сокращению выбросов CO₂, связанных с транспортировкой, на 12% к 2030 г., в том числе за счет альтернативных источников энергии, таких как биометан или электрические решения. Параллельно ожидается дальнейшее увеличение доли напитков с пониженным содержанием сахара в ассортименте Carrefour. По прогнозам компаний, к 2030 г. 65% объёма продаж напитков Suntory Beverage & Food France будут содержать менее пяти граммов сахара на 100 миллилитров.

В британском агентстве Stranger & Stranger обновили дизайн упаковки для классического итальянского бренда Famiglia Santoni. Бренд приобрел яркость, выразительность и стал более современным.

Дизайнеры начали с палитры, такой же солнечной и сочной, как Тоскана – родина бренда. Здесь соединились золотистая охра, лимонно-желтый, огненно-терракотовый и глубокий красный.

Используя большое разнообразие оттенков, которое привлечет внимание даже самого искушенного покупателя, дизайнеры добавили глубину и четкость с помощью слегка затененного логотипа.

В поисках вдохновения специалисты агентства обратились к образцам флорентийской плитки. Разнообразие цветовой гаммы и уникальные шрифты помогают отличать позиции в линейке, но общее впечатление – это цельная коллекция ценных спиртных напитков, которые прошли проверку временем.

Специалисты агентства DDVB разработали дизайн упаковки чая Indigo. Необходимо было разработать дизайн, который поможет бренду закрепиться в сегменте вкусовых чаёв и привлечь молодую аудиторию, выстроив с ней прочную эмоциональную связь.

Основной вызов состоял в том, чтобы изменить восприятие чая как консервативного и «немодного» напитка. Важно было одновременно сохранить узнаваемость категории и уйти от традиционного, свойственного ей визуального стиля.

Рынок чая динамично развивается: классические сорта постепенно теряют актуальность, травяные остаются нишевым продуктом, а категория с необычными, даже экзотическими вкусами стремительно растёт. Именно в этом перспективном направлении нашёл своё место Indigo — бренд чая с экспериментальными вкусами и смелым характером.

Проведя стратегическое исследование, дизайнеры решили сфокусироваться на сегменте потребителей, которые рассматривают процесс чаепития как персональный акт гедонизма и самовыражения.

Разработанная в агентстве лаконичная дизайн-система, позволяет максимально стильно и ярко передать вкусовой профиль чая. Вместе с этим упрощает навигацию внутри линейки за счет удобной и понятной дифференциации.

Дизайн затрагивает все стороны упаковки: лицевая отдана яркому вкусу, а остальные продолжают диалог и посвящены идее глубокой эмоциональной связи с потребителем. Одна – погружает в ритуал чаепития через QR-код, ведущий к тематическому музыкальному плейлисту. Другая рассказывает историю бренда, вовлекая в повествование: от чашки тянется нить, которая ведёт потребителя по другим сторонам упаковки. А на ярлычках пакетиков CTA-сообщения формируют интерактивный опыт общения.

Смелый и активный характер бренда подчеркнули вертикальным логотипом с уникальным начертанием. Благодаря своему расположению, бренд занимает почти половину лицевой стороны, что позволяет продукту уверенно чувствовать себя на полке.

Дуэт иллюстраторов Cachetejack (Испания) оформил дизайн упаковки стирального порошка EAT DIRT.

Дизайн упаковки стирального порошка EAT DIRT (дословно “Ешь грязь”, на английском также означает “проглотить обиду” или восклицание “Подавись!”, “Получи своё!”) призван бороться с представлениями о стирке как о безрадостном занятии.

С помощью шутливой и дерзкой графики бренд демонстрирует, что очищающее средство может вызывать ассоциации с активным и свободным образом жизни – а не только со скучной воскресной уборкой.