Официальная газета международной отраслевой выставки RosUpack 2025, подготовленная редакцией портала Unipack.Ru, находится в печати.

Близится выставка упаковочной индустрии России и СНГ, которая пройдёт с 17 по 20 июня 2025 г. в международном выставочном центре «Крокус Экспо». Параллельно с выставкой RosUpack пройдёт Printech, выставка оборудования, технологий и материалов для печатного и рекламного производства.

В официальной выставочной газете публикуются интересные и полезные материалы об экспомероприятии, включая деловую программу. Из интервью с руководителем проекта Сергеем Дитёвым посетители узнают о рекордных показателях выставки, динамике ее участников и международной составляющей, о том, как чувствует себя RosUpack в наши сложные времена и чем деловая программа в этом году порадует посетителей. Кроме того, в официальной газете RosUpack 2025 публикуются материалы о состоянии и перспективах российской индустрии упаковки, аналитика по отдельным рынкам, в частности, по рынкам гибкой упаковки, негофрированного картона, деревянных поддонов. Читатели найдут в газете материалы о полимерном бизнесе, о разработках российской вузовской науки, внедрении маркировки продукции, биоразлагаемых материалах и их вторичной переработке, о том, как россияне оценивают перспективу работы в ЦБП и др.

На выставке RosUpack комплексно представлен процесс упаковочного производства для различных отраслей: пищевой, перерабатывающей, химической промышленности, медицины и фармацевтики, а также предприятий общественного питания, оптовой и розничной торговли, складского хозяйства, логистики и др.

В рамках услуги “Экспресс-дизайна” брендинговое агентство Getbrand разработало дизайн для лицевой стороны упаковки моторного масла MOZER. Это бренд, который ставит во главу угла инновации. Используя передовые достижения нефтехимической промышленности и новейшие технологии смешения масел, MOZER предлагает высокотехнологичные смазочные материалы, отвечающие самым современным требованиям.

Необходимо было не только обновить дизайн упаковки, но и помочь бренду существенно укрепить свои позиции на рынке B2C. Главная цель – привлечь внимание рациональных потребителей, переманив их от признанных лидеров индустрии, и, конечно, значительно повысить воспринимаемую ценность продукции бренда.

Ключевым аспектом было точное отражение ценностей бренда: надежности, качества, технологичности и эффективности – в каждом элементе дизайна.

Главное было не только актуализировать логотип, сделав его более заметным и релевантным для целевой аудитории, но и обеспечить максимальную видимость упаковки на полках магазинов, даже в условиях недостаточного освещения. Логотип с градиентно-маслянистой буквой “M” и словно стекающей каплей использует лаконичную и мощную графическую метафору, которая мгновенно привлекает внимание и запоминается.

Цветовая палитра этикетки стала более контрастной и насыщенной: золотой фон дополняется ярко-красным блоком, который выделяет важную информацию — марку вязкости масла и тип продукта с его RTB. Красная плашка не только улучшает читаемость, но и служит визуальным ориентиром на полке, помогая потребителю быстро найти нужный продукт.

Также в дизайне учтена возможность дальнейшей адаптации разработанного дизайна на другие категории продукции MOZER, что создает единый, узнаваемый стиль для всей линейки.

Чтобы изучить, как за последнее время изменились тренды в области экологии на рынке FMCG, отношение к устойчивому развитию и само потребление товаров, которые можно охарактеризовать как «не приносящие вреда окружающей среде», эксперты Нильсен опросили более 1000 респондентов по всей стране. Ключевой вывод — стоимость, удобство и ассортимент остаются основными барьерами на пути более активного развития этого сегмента.

Наиболее популярные варианты ответов на вопрос о том, что могло бы повлиять на степень вовлеченности в этом направлении, — снижение стоимости товаров, соответствующих принципам осознанного потребления, (41%) и расширение их ассортимента (24%), рост количества пунктов приема отходов для переработки (40%) и использование производителями упаковки, которую легко сортировать (30%).

Итальянская студия AUGE design представляет дизайн упаковки для мороженого Amando. Если сравнивать с музыкой, то этот бренд обладает всеми необходимыми нотами, но при этом играет свою собственную мелодию.

С первого взгляда упаковка Amando напоминает прогулку по сицилийской площади — оживленной, залитой солнцем, но при этом в современном стиле, который так нравится поколению Z.

Вместо того, чтобы загромождать упаковку заявлениями о здоровье и другой лишней информацией, бренд дает достаточно воздуха. Это негативное пространство делает все возможное, чтобы продукт выглядел премиальным и лаконичным.

Геометричный логотип, выполненный шрифтом в стиле ретро, напоминает старые итальянские вывески.

Amando – это не просто вегетарианский продукт, ориентированный на здоровье, и оформленный в модном минимализме. Это продуманное, жизнеутверждающее переосмысление того, как могут выглядеть бренды на растительной основе.

В брендинговом агентстве Depot разработали новый логотип и айдентику энергетической компании ТЭК СПБ. Задача заключалась в том, чтобы провести мягкий ребрендинг, сохранив преемственность и узнаваемость, но при этом обновить визуальный облик и адаптировать его под современные стандарты, подчеркнуть государственный масштаб и ответственность, сформировать унифицированную визуальную систему, применимую ко всем носителям.

АО «ТЭК СПб» — крупнейший поставщик тепловой энергии в Санкт-Петербурге, региональный лидер в своей отрасли. Компания с многолетней историей обеспечивает теплом и горячей водой жилые дома, школы, детские сады, больницы и культурные объекты.

В 2025 году компания стала акционерным обществом, что стало важной вехой в её развитии. Это событие потребовало переосмысления визуального облика и системной унификации айдентики. Обновление стиля стало логичным этапом в укреплении корпоративного имиджа и выстраивании целостной коммуникации бренда — как во внешней среде, так и внутри организации.

Несмотря на масштаб и узнаваемость, визуальный облик организации оставался несистемным: на разных носителях использовались разрозненные версии логотипа, отсутствовала единая графическая структура, не были закреплены фирменные шрифты. Это затрудняло поддержание целостной коммуникации и мешало формированию устойчивого визуального образа как снаружи, так и внутри компании.

Логотип, созданный ещё в 1980-х годах, ни разу не менялся. Соответственно, нуждался в аккуратном осовременивании — без резких визуальных изменений, с сохранением преемственности и уважением к истории компании.

Дополнительное внимание уделялось тому, чтобы новый логотип вызывал доверие и создавал располагающий образ, что особенно важно для организации, взаимодействующей с населением и работающей с обращениями и жалобами.

Специалисты агентства провели аккуратную модернизацию логотипа, переработав аббревиатуру «ТЭК» графически и избавившись от лишних элементов. Из нового логотипа были удалены избыточные элементы и визуальные перегрузки — композиция стала лаконичнее, чище и современнее. Прямые линии и выстроенная геометрия букв подчёркивают точность, порядок и высокое качество услуг, а сбалансированная графическая структура делает образ профессиональным и устойчивым в любой среде применения.

Привычный графический элемент из старого логоблока лёг в основу литеры «Т», благодаря чему сохранилась узнаваемая форма, а сам лого стал лаконичнее. Особое значение приобрёл символ компаса, встроенный в букву «Э» — он отсылает к морскому статусу Санкт-Петербурга и подчёркивает историческую связь компании с городом. Основной цвет логотипа — насыщенный красный, который стал более ярким, современным и выразительным по сравнению с предыдущей версией. Этот цвет усиливает визуальную заметность, символизирует энергию, тепло и силу — всё, что лежит в основе деятельности компании.

Также в агентстве предусмотрели золотую версию логотипа для использования точечно внутри компании — на представительских и церемониальных носителях.

Брендинговое агентство DDVB разработало айдентику для фестиваля нового дизайна “Среда”. Необходимо было подчеркнуть идею и суть фестиваля, учесть особенности, оценить вклад и влияние на дизайнерское сообщество и культуру.

Отправной точкой для формирования дизайн-концепции стал широкий взгляд, который позволяет видеть больше и то, что скрывается вне обычного поля зрения. Ведь для того, чтобы разглядеть новые имена и таланты, нужно обладать насмотренностью, комплексно смотреть на рынок и профессию.

Специалисты агентства взглянули на среду фестиваля через призму суперширокоугольной камеры и обнаружили пространство с почти бесконечной перспективой, в котором существуют агентства, жюри, работы и награды.

Визуальный стиль сохранил основную миссию и задачи фестиваля: «Менять окружающую нас визуальную среду в лучшую сторону». Кроме того, «Среда» продолжит ориентироваться на молодежь, будущее, равные возможности и адекватную конкуренцию.

Айдентика представлена на всех носителях фестиваля. Ее гибкость, интерактивность и масштабируемость позволила эффективно интегрировать новые медиа в коммуникационную кампанию.