Для успешного выхода на рынок нового косметического продукта, было необходимо разработать бренд “под ключ”. Подойдя к вопросу комплексно специалисты агентства Z&G Branding начали с исследований и бренд-решения, далее перейдя к разработке нейминга, логотипа, фирменного стиля и упаковки.
Лаконичное сочетание современного леттеринга и абстрактного визуального символа в логотипе транслирует экспертизу и современность бренда. В основе построения графического знака – художественный образ соцветия хлопка как символа лёгкости и нежности, а также наполненности, что передает качество составов и концентрацию натуральных ароматов. Простота хлопка выражает открытость бренда, а также идею бережного ухода. Несмотря на концептуальную принадлежность соцветия хлопка к природе, знак выполнен в минималистичной современной стилистике.
В фирменном стиле серьёзный логотип дизайнеры соединили с эмоционально нейтральным фоном. Разработанный паттерн подчёркивает эффективность и инновации бренда, но выполнен достаточно воздушно, не перегружая носитель. Ритм паттерна добавляет лёгкую, утончённую фактуру. Точечные акценты выражают идею фокуса внимания бренда на качестве косметических средств на всех этапах. Собственные формулы и работающие ингредиенты, преобладание большого количества воздуха и минималистичный стиль транслируют современную эстетику бренда.
В основе концепции упаковки лежит трансляция бренда на выкладке при помощи крупной точки, акцентирующей также название продукта. В оригинальном паттерне цветовой акцент расположен именно на точках, которые и будут заметны с расстояния. При этом фирменные линейные пересечения также присутствуют на упаковке и занимают боковую части упаковки. Паттерн включает в себя акцентные цветные точки, которые ненавязчиво направляют взгляд потребителя с лицевой стороны на оборотную техническую.
Для названия продукта подобран чуть более выразительный шрифт в сравнении с фирменным. Интересное решение — в знаке &. Акцентным шрифтом можно выполнить дифференциирующее или категорийное название – в зависимости от назначения продукта.
