По заказу компании “Балтика” в агентстве Wellhead обновили бренд “Ярпиво”. Дизайнеры осовременили бренд, но сохранили маскота и цветовую гамму.
К 160-летию Ярославского пивоварения было запущено “Ярпиво Паровое”, сваренное по технологии 19 века с использованием брожения при высоких температурах. Запуск оказался успешным с коммуникационной и коммерческой точек зрения, поэтому было принято решение о ребрендинге флагманской позиции, возвращении ей имени и славы федерального значения.
Дизайнеры переосмыслили визуальную архитектуру линейки «Паровое», отказались от стимпанковской стилистики и сделали ставку на героя. Маскот остался прежним – это медведь, но это теперь абсолютно другой зверь. Кроме того, медведь – геральдический символ Ярославля, он расположен и на гербе, и на флаге города. Поэтому мультяшного персонажа, каким он был раньше, дизайнеры превратили в медведя с достоинством, преисполненного гордостью за родной край. Он отрисован в осовремененной гравюрной стилистике, как наиболее соответствующей характеру бренда.
Богатая история и традиции также нашли своё отражение в клеймах: пиво сделано из ярославского солода, по рецепту 1997 года, а сам завод был основан в 1974. Упаковка теперь более читаема и лишена излишних деталей, что делает информацию о продукте более доступной для потребителей. Это спокойствие и естественность в дизайне призваны подчеркнуть уровень качества продукции.
Как отмечает Денис Серов, бренд-менеджер компании «Балтика»: «Особенность этого проекта в том, что многие потребители хорошо помнят тот самый старый дизайн. И в обновленной версии этикетки нам нужно было сохранить самое узнаваемое – маскота, цветовую гамму, название сорта, и при этом осовременить дизайн и сделать его в едином визуальном стиле с Паровым. Есть ощущение, что нам это удалось».
