Чилийское агентство Thingular Creative Partners представляет дизайн упаковки для специального издания вина Casillero del Diablo. Винодельческая компания впервые купажировала вина с виноградников Чили и Мексики. Необходимо было объединить два происхождения без использования клише.
Casillero del Diablo – изначально чилийское вино, поэтому в ДНК бренда необходимо было встроить мексиканскую “молекулу”. Риск был двойной: поддаться культурным стереотипам или, наоборот, создать дизайн настолько общий, что он ничего не передаст.
Дизайнеры знали, что чилийское наследие уже заложено в самом бренде Casillero del Diablo, поэтому стратегический акцент должен был быть сделан на представлении Мексики аутентичным, премиальным и универсальным образом.
Источником вдохновения послужил не мир вина, а Гран-при Мексики “Формулы-1”. Этому глобальному мероприятию класса люкс удалось объединить и прославить мексиканскую культуру с помощью графических элементов и художественных интерпретаций на шлемах.
Дизайнеры начали исследовать мексиканские ремесла и остановились на керамике Талавера из Пуэблы. Ее узоры стали идеальным символом: 100% мексиканский визуальный язык, мгновенно узнаваемый, но с необходимой элегантностью, чтобы подать вино в ценовом сегменте выше стандартного.
Также дизайнеры изменили размер этикетки, чтобы она отличалась от традиционного вина бренда. Таким образом будет считываться идея, что это вино более высокой категории, а не просто специальное издание.
