[ad_1]
В агентстве A.STUDIO разработали новую айдентику для мебельной компании «ЗМИ». Задачей агентства было разработать позиционирование и фирменный стиль, которые бы отражали концепцию бренда: искреннюю заботу, отзывчивость и внимание к покупателю.
Компания производит мебель и системы хранения для дома, помогающие создавать уют. Принципы, лежавшие в основе её философии, слабо использовались в коммуникации: голос бренда не передавал тепла, а устаревший визуальный стиль не привлекал внимание аудитории и снижал интерес к знакомству с продукцией.
На этапе аналитики специалисты изучили рынок, конкурентов и прислушались к целевой аудитории бренда. Ключевая потребность покупателей – тратить как можно меньше времени и сил на уборку. Решением стало организованное хранение вещей. Так родилась концепция – «Всё в порядке». Она стала не просто слоганом, а отражением идеи простого и удобного поддержания порядка, где у каждой вещи есть свое место. На её основе была сформулирована миссия бренда — организация пространства с помощью функциональных изделий с лаконичным дизайном.
Также в агентстве определили ключевые ценности: высокое качество, открытость к диалогу и забота о потребителе. Они транслируются на всех точках соприкосновения с покупателем от упаковки до службы поддержки.
Визуал основан на идее тепла и заботы. Центральное место в дизайне занимает персонаж Солнце, который создает теплую коммуникацию и чувство уюта. Герой объединил все элементы в единую систему, наполненную согревающей заботой. Яркие цвета и эмодзи создают образ современного и дружелюбного бренда, а продуманная навигация делает общение с брендом лёгким и по-настоящему приятным. Копирайт задает позитивный тон общения, становясь не только элементом поддержки, но и прямо вступает в диалог с потребителем.
Особое внимание уделили корпоративной культуре. Были разработаны принципы внутренней коммуникации и обновили фирменный мерч, который призван помочь сотрудникам не только почувствовать себя частью компании, но и стать проводниками ее философии.
[ad_2]
