ESTHETICA – совершенно новый косметический бренд, который специализируется на решении самых сложных проблем с кожей. Основные особенности марки – новаторский подход, объединение достижений науки и природы, выход за рамки привычного. Первой на рынке появилась линейка NO ACNE. Дизайн упаковки разработан агентством UPRISE.
Требовалось создать единую концепцию, однако каждая саб-линейка, в зависимости от ЦА, должна была иметь свои отличительные черты и разговаривать с потребителем на своем языке. Для женщин – более лаконичная, аккуратная, но при этом не медицинская и с изюминкой (акцентами). Для подростков – смелые решения, яркие акценты, цвета.
Проект получился многоступенчатым, потребовал несколько подходов и поиска стиля. Сложная нетривиальная задача – создание нового косметического бренда с продуманным разделением на две саб-линейки. Идеальным решением оказалось использование контурной иллюстрации лица, ведь архетип бренда – творец. Рисуя, ты как бы создаешь себя. Это ключевой месседж, транслируемый упаковкой. Авторские иллюстрации выполнены единым движением кисти, это придает экспрессию и создает уникальный стиль.
Обе линейки подчинены единой концепции, сохранен конструктив и стиль верстки, но цвета и графика отличаются кардинально. Нежная палитра, плавные линии графики и даже форма упаковки взрослой линейки контрастируют с рубленым стилем и яркими цветами молодежной.
Гендер потребителя также отличается – линейка ADULTS ориентирована на женщин, а TEENS – унисекс продукт, поэтому на второй линейке изображены два лица, парня и девушки, при этом они являются единым образом, одно лицо как-бы возникает из другого.
