В агентстве Uprise обновили визуальный стиль упаковки конфет под брендом “Шоколадница”. Бренд с историей, ориентированный на взрослую аудиторию, должен был стать ближе к молодежи, при этом сохранив ощущение традиций и качества.
Нужно было сохранить преемственность с существующим дизайном, но сделать упаковку более современной и выразительной на полке. Также необходимо было создать интуитивно понятную навигацию по вкусам в линейках и повысить привлекательность бренда для молодёжной аудитории. Важным моментом было обеспечить технологичность печати и универсальность дизайна для разных типов упаковки.
В новом решении была выстроена чёткая визуальная архитектура. Каждая линейка получила свой цвет — насыщенный, контрастный, хорошо заметный на полке. Это не только усилило дифференциацию и упростило навигацию, но и сделало бренд в целом ярче и современнее.
Конфета — в центре внимания. Особое внимание дизайнеры уделили продуктовой зоне: конфеты в разрезе с натуральной текстурой, бликами и тенями, в сопровождении реалистичных ингредиентов — всё это усиливает аппетитность и помогает потребителю быстрее сориентироваться у полки.
Дизайнеры разработали новую визуальную архитектуру линейки, которая объединила все SKU в единую систему. Была выстроена чёткая иерархия информации: название бренда, вкус, УТП — всё логично структурировано и легко читается. Коммуникация с потребителем идёт на все 360 градусов: задняя часть уже не просто техническая, она рассказывает о преимуществах продукта.
В упаковке появилась зона разноса, которая освобождает ключевые элементы от визуального шума и создаёт ощущение «воздуха» и помогает сфокусироваться на ключевых элементах дизайна. Было также сделано усиление брендинга: логотип «Шоколадница» увеличен, очищен от близко расположенных элементов, вынесен в верхнюю часть упаковки.
Логотип производителя «Коломенский» также получил акцентную позицию и стал «знаком качества». Дизайн-концепция адаптирована под разные типы упаковки — от пакета до фантика, она легко считывается и имеет чёткую структуру.
