Китайская компания «Hellocean 你好大海» (Пекин) разработала дизайн упаковки тушеных утиных лапок для бренда Ван Сяолу (王小卤, Wang Xiaolu). «Hellocean 你好大海» – это дизайнерская компания, которая работает в разных направлениях, включая брендинг, дизайн упаковки, IP-дизайн и другие.
Упаковка тушеных утиных лапок от Ван Сяолу делает то, на что большинство производителей закусок не отваживается: она полностью переходит на новый уровень. Крафтовая бумага могла бы стать безопасным и ностальгическим вариантом, но вместо этого она превращается в сцену для организованного хаоса, иллюстраций в стиле комиксов, смелой китайской типографии и глянцевого главного изображения продукта, которое блестит в желтом свете фона.
Дизайнеры отмечают: «Умный ход здесь – это напряжение между старым и новым. Знак нематериального культурного наследия и отсылки к традиционному тушению придают ей корни, а мультяшный талисман и панели в стиле манги создают ощущение, что молодое поколение действительно остановится, чтобы полистать ленту. Достичь такого баланса, не выглядя при этом запутанно, – задача действительно сложная, и данной линейке это удается».
Индикаторы уровня остроты блюда, выполненные в виде значков перца чили, небольшие, но продуманные, позволяющие покупателям мгновенно оценить уровень остроты, не нарушая визуального восприятия. Яркие, уверенные и удивительно понятные, учитывая обилие информации.
