[ad_1]
18 июня 2026 г. в ходе конференции «Упаковка как впечатление: бренд, дизайн, спецэффекты» в рамках деловой программы выставки RosUpack 2026 выступит Дарья Гурова, арт-директор Heads, с лекцией «Дизайн эмоций: праздничная и новогодняя упаковка».
Она расскажет о том, как упаковка продаёт не продукт, а эмоции и ощущения, почему привычные новогодние атрибуты больше не работают и как создать настоящий эмоциональный триггер.
Слушатели узнают также о том, как сильные бренды превращают упаковку в часть сезонного ритуала и культурного кода (на примерах кейсов Penhaligon’s, Starbucks, Tasty Coffee и «ВкусВилл»).
Дарья коснется вопроса дизайна, который даёт ощущение уюта, праздника и может вызвать ностальгию, а также расскажет, почему дизайн формирует эмоциональную память потребителя и какие выводы можно сделать.
Лекция будет полезной для бренд-менеджеров, маркетологов, производителей товаров повседневного спроса (FMCG) и дизайнеров.
30-я юбилейная Международная выставка упаковочной индустрии RosUpack проходит параллельно с международной выставкой оборудования, технологий и материалов для печатного и рекламного производства Printech в период 16–19 июня 2026 в МВЦ «Крокус Экспо».
[ad_2]
