Агентство “Своё мнение” разработало новый дизайн упаковки для пива “Шихан”. Команда агентства провела редизайн для нескольких пивных SKU: “Живое”, “Светлое” и Ice, и адаптировала дизайн на линейку безалкогольных напитков: “Лимонад” и “Дюшес”.
“Шихан” – культовый башкирский бренд пива компании Heineken, который стоит на одном уровне по популярности с главными символами региона – национальной флейтой кураем и героем Салаватом Юлаевым. Бренд производится для башкирского рынка, это «народный» напиток, который любит и ценит старшее поколение. Пивная линейка имеет репутацию ностальгического напитка «наших родителей» и дорожит ей.
Опрос аудитории показал, что 71% потребителей называют «Шихан» лучшим пивом в Башкортостане. Перед агентством стояла задача сохранить преемственные черты, чтобы остаться релевантным целевой аудитории и выделиться на полке. Кроме того, бренду было важно привлечь молодёжь и подтвердить свой статус башкирской гордости.
Дизайнеры переработали архитектуру бренда, логотип и логоблок. Так получилась единая концепция облика современного пива с унифицированными кодами, которые одинаково органично смотрятся на пивной и безалкогольной линейках. Главный посыл заключается в универсальности, лёгкости, лаконичности визуального стиля, позволяя бренду оставаться знакомым, и при этом трендовым напитком в глазах потребителя.
Икона Башкортостана и бренда – гора Шихан – стала иконографичнее, «чище», чтобы улучшить видимость на полке и показать обновление, лёгкость визуального стиля. Это решение служит драйвером к покупке для основного ядра аудитории и привлекает молодёжь за счёт динамики.
Локальность бренда дизайнеры обыграли паттерном на бутылке – национальным орнаментом, который также адаптировали на линейку лимонадов. Элемент отсылает к культуре региона, национальной принадлежности, вызывает тёплые чувства. Он говорит о том, что пиво истинно башкирское, такое родное, своё.
Цвета в дизайне остались теми же для чёткой вкусовой дифференциации внутри линеек пива и лимонадов. Чтобы потребителю было проще найти и считать информацию, дизайнеры разработали полосу с категорийной версткой на этикетке, где чётко видны клеймы и RTB напитков. Чтобы подчеркнуть премиальность отдельных SKU, на этикетке добавили оттенок розового золота.
