Брендинговое агентство Supermarket разработало уникальную концепцию бренда “Мелант”. Компания производит колбасы, зельцы, мясную продукцию. В основе концепции бренда лежит образ мамонта.
В поисках территории позиционирования дизайнеры исключили гипотезы «советского» позиционирования, позиционирование «как в детстве», территорию «ГОСТов и стандартов», в связи с перегруженностью подобных решений в конкурентной среде.
Агентство сформулировало одно из ключевых требований к концепции бренда – сильный характер бренда и его уникальность, чтобы бренд не «потерялся» среди однотипных производителей колбасы, использующих «деревни», «коровок», «буквы-символы» и прочие подобные решения. Нужно было сделать бренд максимально эффективным через создание сильного образа бренда и формирование эмоциональной связи с брендом.
Команда проекта нашла сильную и уникальную метафору бренда “Мелант” – мамонт. Мамонт – уникальное животное, которое имеет ассоциации с большим количеством мяса. Например, когда охотникам удавалось добыть мамонта, то можно было накормить до 250 человек. Мамонт на бессознательном уровне ассоциируется с добычей и состоянием сытости. Также он обладает положительными ассоциациями, формируя коды надежного, уверенного и сильного бренда, которому можно доверять, что особенно важно в fmcg-сегменте.
Слоган: «Мамонта бы съел» отлично дополняет визуальную концепцию бренда и формирует правильные ассоциации с сытной продукцией у потребителей.
