Брендинговое агентство Style You разработало новый бренд линейки молочной продукции MeGusta. Для нового бренда нужно было разработать патентнопригодный нейминг, узнаваемый товарный знак и бренд-дизайн для широкой продуктовой линейки.
В агентстве решили, что имя бренда будет отражать характер и философию бренда. Должна быть прямая ассоциация с продуктом, легкая считываемость и запоминаемость, которые сформируют позитивное отношение к бренду. В результате рассмотрения многих вариантов было выбрано словообразование MeGusta. В первую очередь дизайнеры уделили внимание лексическому значению имени бренда – что представляет потребитель при его произношении. Омоним Густа имеет двойное значение – изобилие, много, а с итальянского языка – вкус. Итоговое смысловое позиционирование: “Мне много и вкусно” очень подходит для линейки густых и не очень молочных продуктов. Стилистическая окраска и ассоциативный ряд, возникающий при произношении бренда, прозрачны для восприятия и легко запоминаются. MeGusta стал ярким, звучным и оригинальным неймом.
Лаконичный бренд дизайн был начат с минималистичного логотипа. Написание выбрано латиницей, чтобы подчеркнуть итальянскую нотку семантики нескольких букв бренда (Gusta). Чтобы знак стал более заметным и интересным для целевой аудитории, дизайнеры внедрили в логотип листочек, дополняя интересное шрифтовое решение и придавая натуральности имиджу бренда. Уникальная и привлекательная типографика привела к оригинальной форме логотипа – на него приятно смотреть, и он выгодно выделяет сам товар на полке.
Проведя анализ конкурентов, дизайнеры пришли к выводу, что на данный момент продуктовая полка перенасыщена пестрыми дизайнами упаковки. И в агентстве решили, что единый маркерный бренд цвет станет хорошим якорем, который выделит разрабатываемую линейку и станет притягательным eye catcher в супермаркете. Монолитный темно-синий цвет, чистый дизайн упаковки, с профессионально расставленными акцентами, сконцентрирует внимание покупателя на самом важном. Броская укрупненная категорийная фуд-зона и сильно контрастирующая шрифтовая составляющая стали залогом считываемой дифференциации продуктов в линейке.
При разработке дизайна упаковки для майонезов дизайнерам пришлось немного отойти от общей концепции монопродукта, потому что для дифференциации майонезов в категорийной линейке понадобились дополнительные ингредиенты. Дифференциаторами линейки выступили аппетитные фуд зоны и фирменные цвета, подобранные для каждого вкуса. Обратную сторону упаковки также использовали в качестве маркетингового инструмента – изображения натуральных ингредиентов, использованных в составе продукта, внушат доверию потребителю.
