В агентстве Style You провели масштабный брендинг продукции мясного комбината “Дымок”. Дизайнеры провели рестайлинг логотипа и 38 SKU колбас, мясных полуфабрикатов и деликатесов.
Проведя анализ дизайна этикеток и логотипов самых крупных производителей, специалисты агентства пришли к выводу, что текущий тренд колбасного рынка – это единая цветовая представленность бренда, которая выделяет как сам бренд, так и широкую ассортиментную матрицу.
Яркая цветовая палитра и высокая информативность дистанцируют линейку мясных деликатесов и колбас, дизайн этикетки выделяется на фоне продукции конкурентов. На каждом мясном изделии в дизайне заложено место под наименование продукта, его вид, графические пиктограммы животных, а также фольгированный клейм “Exclusive Delicacy”, который сопровождает иконка вида продукта. Клейму экслюзивности выделена достаточно большая зона этикетки, что помогает подчеркнуть принадлежность продукта к линейке мясной продукции “Дымок” и подсказывает потребителю, что данная колбаса или мясной полуфабрикат является деликатесом.
Дизайнеры отошли от замыленного шаблона с иллюстрациями в виде пастбищ с домашними животными, и мясные ингредиенты в составе изделий изобразили в виде иконок на лицевой части дизайна этикетки, что помогает потребителю с первой секунды понять, какое мясо входит в состав продукта, а также сохраняет узнаваемость продуктовой линейки на полке.
Эргономичные пиктограммы являются как информационной, так и графической изюминкой дизайна. Они не перегружают пространство, но даже при такой минимальной детализации передают потребителю основную информацию – состав изделия, что дает возможность отдохнуть от изучения информационного потока в техническом описании продукта. Визуальное притяжение взгляда покупателя достигается с помощью яркого красного плашечного цвета, золотого фольгирования и выборочного матового лакирования. Цвет мясного изделия – визуализация его качества – это основной мотиватор к покупке мясного изделия, именно поэтому производители стремятся не брендировать продукты целиком.
Дизайн этикетки термоформовочной упаковки для сосисок был дополнен индивидуальным брендированием пленки. За счет этого итоговая упаковка сосисок содержит в себе больше ключевой информации о бренде, занимая больше имиджевого места на продуктовой полке.
