Брендинговое агентство Style You провело ребрендинг для линейки бытовой химии “Хозяйские хитрости”. Перед дизайнерами была поставлена задача повысить стоимость и узнаваемость бренда, чтобы линейка выгодно выделялась на полке среди конкурентов.
Разработанное позиционирование ориентировано на спокойствие, чистоту и гармонию в домашней обстановке. Целевая аудитория для данной стратегии включает в себя современных городских жителей, занятых профессионалов, родителей, которые ценят гармонию и баланс в повседневной жизни. Потребности данной аудитории могут быть связаны с желанием создать спокойное и уютное пространство, свободное от стресса и негатива, а также использовать естественные, натуральные косметические и чистящие средства, чтобы обеспечить безопасность для себя и своих близких. Данная стратегия в позиционировании бренда бытовой химии вызывает у потребителя ощущение умиротворения и спокойствия в повседневной жизни.
Всем известно, что уравновешенность внутреннего мира человека достигается с помощью различных практик, самой популярной из которых является йога. В агентстве решили, что дзен, визуализированный через образ психологического комфорта – это и есть успешная коммуникационная составляющая с современным потребителем. Йога способствует выделению эндорфинов, вызывающих приятные ощущения. Создание уюта и красоты способствует психологическому комфорту и вызывает чувство удовлетворения своими усилиями.
Разработанный слоган звучит как “Дзен в каждой капле”.
Для формирования “Дзен эмоций” дизайн бренда бытовой химии должен быть простым, минималистичным и спокойным. Он должен включать нейтральные цвета, естественные материалы и мягкие, изящные формы. Единый образ бренда должен символизировать целостность и гармонию, способствовать созданию атмосферы расслабления и внутреннего умиротворения. Важно, чтобы дизайн упаковки создавал ощущение равновесия, покоя и обещал возможность внутренней гармонии. Разработка бренд персонажа помогла сформировать гармоничный образ “Дзен уборки”, который создает ощущение освобождения и душевного комфорта, а также отлично выделит бренд среди конкурентов, формируя высокий уровень доверия и узнаваемости.
Центральным элементом дизайна этикеток стала девушка-йог, которая привлекает внимание. Вокруг нее размещены элементы, символизирующие обстановку использования средства: кухня и ванная. Нейтральная цветовая гамма и эстетичный дизайн добавляют изящества и естественности позиционированию, отражая философию йоги. Огромное количество поз в йоге дает уникальную возможность адаптировать разработанный дизайн под другие продуктовые категории. Шрифтовая группа подобрана достаточно строгая и спокойная, что придает этикеткам элегантности и утонченности. Простой логотип и название продукта прекрасно вписались и стали уместными элементами дизайна.
Дизайн упаковки в целом передает спокойствие и внутренний покой через композицию и цветовую гамму. Стилистика игрового дизайна с легкими элементами мультяшности позволила расширить целевую аудиторию бренда и увеличила силу восприятия позиционирования. Разработанный бренд будет легко узнаваться на торговых полках супермаркетов и доставлять эстетическое удовольствие любому потребителю.
