[ad_1]
Сеть кофеен «Шоколадница» завершила работу над обновлением фирменного стиля. Разработка новой айдентики, занявшая полгода, строилась вокруг возвращения к историческому коду бренда и внедрения современного иллюстративного подхода. Автором проекта выступил креативный директор Евгений Высота и его команда W Design Bureau.
Обновление стало ответом на проблемы предыдущей трансформации, проведенной в марте 2025 года. Та трансформация оказалась оторвана от исторической основы бренда: «Резкая смена визуального языка не оправдала ожиданий по привлечению новой аудитории и привела к утрате ДНК, которое «Шоколадница» выстраивала с 1964 года», — поясняет директор по маркетингу сети Наталия Савостина.
В этот раз бренд выбрал путь бережного обновления, сделав ставку на сильные стороны, наработанные за десятилетия.
В фирменную палитру вернулись классические шоколадные и бежевые оттенки, дополненные яркими акцентами из прошлых итераций стиля. Ключевым графическим элементом стал масштабируемый паттерн «волны», который визуально продолжает пластику пара в логотипе. Эта графика служит динамичным сопровождением для иллюстраций, акцентной типографики и слогана, создавая дружелюбный и актуальный образ бренда.
Важной смысловой частью обновления стало и возвращение к историческому слогану. Фраза «дарим тепло с 1964 года» вновь появится на носителях бренда, заменив нейтральное «Кофе. Завтраки. Еда». Это решение подчеркивает преемственность и многолетнюю историю сети, возвращая в коммуникацию эмоциональную связь с гостем.
Самые важные моменты – это возвращение к исторической цветовой гамме и обновление иллюстраций. Они стали живыми, рукописными. Это не плоские двухмерные картинки, а работы, нарисованные иллюстратором с любовью и вниманием к каждому штриху.
[ad_2]
