Агентство Repina branding разработало международный бренд ресторанов Ikura. В основу позиционирования Ikura легло японское мировоззрение: любовь к подлинному и аутентичному, скромность и внутренняя сила, духовное богатство и отсутствие показной роскоши. В минималистичном фирменном стиле икра стала восходящим солнцем, а монах Дарума Дайси — хранителем места.
Ikura — новый бренд ресторанов от группы White Rabbit Family. Он объединяет традицию аутентичных японских баров «изакая» и японско-перуанскую кухню «никкей» — это кулинарное направление родилось благодаря японской диаспоре в Перу. Ресторан предлагает широкий выбор аутентичных блюд и напитков.
Философия отражается в интерьере заведения, в нем преобладает минимализм, использование природных материалов: камень с эффектом колотой обработки, браншированное состаренное дерево, грубая штукатурка, ржавый металл.
Любые изъяны на предметах хранят в себе историю. Несовершенства и состаренность отражают течение времени, придают вещам глубину и мудрость, делают их более интересными, чем общепринятые идеальные формы. Было важно визуализировать ценность несовершенства, но при этом сделать дизайн со свойственным для Японии минимализмом. Надпись Ikura выполнена нарочито небрежно, будто японец написал это слово от руки. Логотип получился лаконичным, но при этом узнаваемым и в точности отражающим позиционирование.
Ikura в переводе с японского — это красная икра. Икринка стала ключевым элементом айдентики: она появляется в макетах в разных местах и служит ярким акцентом, а также напоминает восходящее солнце. Для поддержания концепции красоты несовершенства дизайнеры придали ей потертую текстуру. Аналогичная текстура присутствует и в других фирменных иллюстрациях.
Также в агентстве разработали персонажа бренда — это Дарума Дайси, культовый герой для Японии. Он был индийским монахом, который, по легенде, девять лет провел за медитацией в пещере и принес в Китай учение дзен-буддизма, а позднее оно дошло и до Японии.
На печатных носителях и в социальных сетях используется шрифт, стилизованный под набор печатной машинкой — он отсылает к старине, аутентичности и красоте неидеальных форм. На номерках натуральная текстура древесины, в униформе — грубоватые нашивки с логотипом, а у подарочных сертификатов и визиток — неровные края.
