В агентстве Repina Branding обновили фирменный стиль федеральной сети магазинов по уходу за собой и домом “Улыбки радуги”.
В последние годы среди аудитории бренда заметно вырос сегмент молодых клиентов, для которых важны не только доступность и ассортимент, но и атмосфера, эмоциональный опыт. Прежний формат «магазина у дома» уже не соответствовал этим ожиданиям, поэтому компании потребовалось выстроить новый образ — более современный, ориентированный на бьюти и заботу о себе.
«Улыбка радуги» объединяет женщин разных поколений, для которых красота и уход — это не только повседневная забота о себе, но и пространство диалога и обмена опытом. Дизайнеры взяли этот инсайт за основу и отразили его в концепции «Сад заботы о себе» — символа роста, гармонии и цикличности жизни. Для молодых девушек сад отражает путь к принятию себя и своей индивидуальности, для взрослых женщин — возможность отвлечься от суеты и посвятить время себе.
Сад также стал метафорой изобилия, подчёркивая широкий ассортимент бренда. Здесь привычные покупки превращаются в ежедневные ритуалы, а косметика становится поводом для общения и укрепления связи между поколениями.
Айдентику бренда дизайнеры построили вокруг метафоры цветения. Радужный спектр — часть ДНК «Улыбки радуги» — трансформировался, вместо пёстрого набора оттенков появились мягкие градиенты и плавные переходы цвета, напоминающие игру света на лепестках. Абстрактные цветочные формы создают ощущение тепла и утончённости, визуально поддерживая главную идею.
Эта же логика легла в основу переработанного логотипа — его форма напоминает раскрывшийся бутон. Современная типографика добавляет бренду универсальности и чёткости, а дополнительные стилистические приёмы — блюр, тени и градиенты, усиливают ассоциацию с процессом цветения и расцвета. Эти элементы перекликаются и с миром бьюти: мягкие размытые формы напоминают текстуры косметики — пудры, теней, туши — и визуально поддерживают переход бренда в категорию красоты.
