Сохраняю холод, берегу тепло

Рефреш "Зелёной линии" от "Перекрёстка"


В конце 2022 года сеть «Перекрёсток» обратилась в Ohmybrand с задачей, связанной с СТМ «Зелёная линия». Два года назад именно агентство создавало идентичность этого бренда.

«Со временем команда маркетинга «Перекрёстка», закупщики, категорийные менеджеры и производители – разумеется, из лучших побуждений – вносили всё больше изменений в изначально чистую концепцию. В итоге она начала размываться, узнаваемый стиль потерялся. А кроме того, ассортимент «Зелёной линии» активно расширялся, появлялись новые категории. В итоге потребовалось сделать рефреш бренда, и мы вновь поработали с компанией «Перекрёсток».

Основная сложность нашей работы состояла в том, чтобы в ситуации многоэтапного согласования на разных уровнях не потерять цельность концепта.

Мы проанализировали все категории продукции, переработали подбор материалов и принципы работы с дизайном для каждой категории, и в итоге разработали брендбук с новыми, более строгими правилами», – сообщили в агентстве.

Что именно было сделано:

  • «Зелёная линия» стала одной из ведущих СТМ в «Перекрёстке», который отвечает за качество продукции под брендом этой марки. Теперь принадлежность «Зелёной линии» подчеркнута использованием логотипа «Перекрестка» в едином блоке с логотипом «Зелёной линии».
  • Шрифты и зелёную линию как главный графический элемент оставили без изменений, но чётче прописали правила и ограничения по их использованию.
  • Изменили цветовое кодирование линеек между собой и продуктов внутри линеек в связи с расширением наименований, например, для безлактозного молока или продуктов без глютена.
  • Чётче прописали принципы создания иллюстраций.
  • Учли в новых гайдлайнах обязательные маркировки и дополнительные клеймы и прописали правила их использования, отдельно указали, как использовать маркировку «Честного знака».
  • Добавили концепции дизайна для новых видов и материалов упаковок – стеклянных бутылок, дойпаков, крафтовых упаковок.
  • Освежили не только дизайн упаковок, но и полок, холодильников, указателей, ценников и прочих элементов оформления магазинов и рекламных носителей.

Обновлённый дизайн постепенно применяется ко всем продуктам «Зелёной линии» и вводится в магазинах сети «Перекрёстка». А брендбук позволяет сохранить цельный вид бренда при работе с большим числом поставщиков.

Наши товары

Давайте общаться

Напишите нам, чтобы поговорить о продуктах, доставке, сроках и ценах. Вам наверняка есть что рассказать, а Терми – что предложить

Не пропадайте

Оставьте Ваши данные и мы Вам перезвоним в ближайшее время😉

Закзать каталог

Продолжая пользоваться сайтом, Вы соглашаетесь с правилами обработки временных файлов (cookies) и политикой конфиденциальности