Агентство Otvetdesign по заказу компании «Напитки Вместе» обновило упаковку напитков VOLT.
Перед командой агентство встала важная задача — сохранить узнаваемость напитков от VOLT, но при этом значительно повысить заметность продукции на полке.
Расширение линейки и активный запуск новых SKU требовали подбора дополнительных оттенков, однако большинство привычных «вкусовых» цветов уже было задействовано в текущих позициях. Это грозило визуальной путаницей и, что самое главное, простым человеческим неудобством для покупателя.
«Чтобы упростить навигацию по вкусам, мы разработали яркую фудзону. Для этого мы выбрали низкополигональную графику, которая идеально подходит для молодой аудитории и геймифицированного восприятия бренда.
Такое решение позволило сделать систему дизайна гибкой и готовой к масштабированию линейки без потери идентичности. Дифференциация происходит не только по цвету, но и по изображению: по графике на банке можно легко определить вкус напитка. Мы также увеличили размер шрифта с названиями SKU и сделали логотип белым для максимального контраста.
Метафору «подзарядки», которую VOLT даёт своей аудитории, мы продолжили через обновлённый визуальный образ упаковки в виде батарейки: он словно делит её на две части и передаёт драйвовую энергию бренда, напоминая — больше никаких «если», – сообщили в агентстве.
