В агентстве Radar разработали название, логотип, фирменный стиль и дизайн упаковки нового бренда кормовых добавок Envitop для компании Ancore.
«Энкор» известны как официальный дистрибьютор швейцарских сельскохозяйственных кормов Pancosma. Теперь клиент запускает собственный бренд органических кормовых добавок. Для выхода на рынок необходимо уникальное название, актуальный логотип и узнаваемый фирменный стиль.
Перед специалистами агентства стояла задача разработать нейм с возможностью дальнейшей регистрации. Поскольку отсылки к категорийным понятиям и ассоциациям предполагают высокую степень смешения и слабую отстройку от конкурентов, они обратились к неологизмам. Остановились на составном, интуитивно понятном варианте Envitop (Энвитоп). Каждый его слог — своя отсылка, а все слово вместе фонетически будто уже знакомо слуху: EN — сохраняет преемственность, отсылая к бренду «Энкор». VI (VIT) — отсылает к словам vita/vitamin, поскольку кормовые добавки — дополнительные элементы для здоровой жизни скота. TOP — говорит о высоком качестве самого продукта.
Графическими приемами айдентики было важно передать высокое качество кормовых добавок и их эффективность в ведении сельского хозяйства. Дизайнеры вдохновлялись темой микроэлементов, таблицей Менделеева, точным научным подходом.
Уникальное шрифтовое начертание логотипа — геометрический гротеск со строгим и лаконичным характером — передает технологичность и эффективность.
В цветовой палите глубокий природный зеленый дополняется насыщенным бирюзовым — цвет, с одной стороны отражает тему химии, с другой — выделяет бренд на фоне конкурентов. Дополнительные цвета распределены по группам сельскохозяйственных животных: коровы — голубой, свиньи — красный, птицы — желтый и группа рыб, овец, кроликов, лошадей — фиолетовый.
Идея паттерна, в основе которого лежит круг, возникла из круглых букв логотипа. Непрерывное чередование модулей разной ширины может заполнять любой формат: от визитки до выставочного стенда.
Инфографика разработана на основе паттерна: круги и суперэллипсы поддерживают и дополняют чистоту и лаконичность айдентики. Иконки в линейном технологичном стиле изображают животных в едином узнаваемом ракурсе.
Гарнитура Aeonik Pro, подобранная для фирменного шрифта с учетом ясности и функциональности, обладает необходимым рисунком и характером для передачи тональности бренда.
Научные табличные данные легли в основу модульной системы верстки наклеек, листовок и презентационных материалов. Она позволяет структурировать визуальную и текстовую информацию любой сложности.
