По заказу компании “Деликатесы Сибири” в агентстве Radar актуализировали позиционирование бренда и разработали дизайн-систему для линейки замороженных полуфабрикатов “Сибирский деликатес”. Перезапустить бренд, повысить его заметность на полке, изменить воспринимаемое качество, создать предпосылки для роста производства и продаж в ближайшем будущем — такие задачи были поставлены перед агентством.
Название «Сибирский Деликатес» отражает не только суть бренда, но и его основную идею: настоящие пельмени и замороженные полуфабрикаты из Сибири, оригинальные аутентичные продукты по традиционным сибирским рецептам. Их дизайнеры отразили и в переосмысленной миссии: с помощью продукции бренда объединять людей за одним столом, открывать подлинный вкус сибирских деликатесов.
Обновлённое позиционирование и уникальные преимущества – местные продукты, сырье и ингредиенты — подчеркнули без лишних заигрываний в прямолинейном бренд-слогане: «Происхождение определяет вкус». Ощутимое RTB бренда в сытности, калорийности и неповторимых сибирских начинках: кедровые орехи и лесные грибы в пельменях и варениках; малина, облепиха, морошка и другие локальные ягоды в блинчиках.
При создании дизайна упаковки стремились отразить не только натуральность продукции, но и аутентичность настоящих сибирских рецептов. Изучив конкурентное окружение, остановились на благородном темно-зеленом цвете. Самом природном из всех возможных.
Основную часть упаковки занимают иллюстрации, отражающие начинку. Контурные формы начинки для пельменей и вареников заполняются абстрактным изображением сибирских гор, чистого неба и локальными паттернами. «Парящие» вокруг графические ветки и листья усиливают природный эффект. Такой дизайн наглядно отражает качество и вкус продукта, выгодно выделяя упаковку на полке.
Матовый лак на зеленом фоне подчеркивает глянец от иллюстраций. Цветовое кодирование паттерна и окна на торцевой части упаковки помогают с легкостью найти любимый продукт. Блок с информацией дополнили инфографикой, наглядно отражающей процесс приготовления.
