Агентство Radar разработало дизайн упаковки для линейки косметических средств с экспертными составами для “ВкусВилл”.
Вся косметика ВкусВилл была разделена клиентом на четыре направления с разным позиционированием. Специалистам Radar предстоял редизайн линейки с экспертными составами. Будущий визуальный стиль должен был решать две задачи: подчеркнуть эффективность и инновационность косметики, а также объединить всю линейку в единый блок на полке.
Главный челлендж: малые размеры упаковки и связанные с этим ограничения в дизайне. Поэтому в качестве логотипа решили использовать его сокращенную версию, а основным идентификатором стала рамка вокруг него. Чтобы ориентироваться в большом ассортименте было проще, визуально разделили средства по функционалу: «Очищение», «Омоложение», «Увлажнение», «Питание» и «Защита». На это указывают порядковый номер и цветовое кодирование. Такое решение позволило объединить и выделить линейку среди других направлений косметики на полке.
Логоблок с порядковым номером напоминает элемент таблицы Менделеева. Так дизайнеры подчеркнули главную особенность линейки — экспертные составы. Отдельным блоком выделили ключевые ингредиенты, их назначение и свойства.
