В агентстве Proektmarketing+1 обновили фирменный стиль дискаунтера “Хороший”.
Дискаунтер «Хороший» — торговая сеть в Красноярске, Красноярском крае, Тыве, Иркутской области и Хакасии, насчитывающая более 100 магазинов. «Хороший» предлагает покупателям рациональные покупки по выгодной цене. Но отталкивает отсутствием современных вербальных и визуальных коммуникаций.
Предыдущий логотип:
Необходимо было расширить аудиторию бренда, сохранив узнаваемость и образ дисконта. Разработать дружелюбные, простые, но современные коммуникации, привлекательные и откликающиеся широкой аудитории, в том числе — молодежи. Выстроить новую систему ассоциаций с магазином.
В результате обновления логотип приобрел лаконичные черты с отсылкой к современной культуре коммуникаций: строчная буква вместо прописной и простая типографика. Громоздкое солнце трансформировалось в точку, соизмеримую буквам в логотипе. Цветовые решения остались прежними, чтобы сохранить узнаваемость бренда.
В агентстве нарисовали фирменного персонажа — собирательный образ сотрудников и ценностей «Хорошего». Он дружелюбный, заботливый, надежный. Задает тон коммуникации бренда — эмоциональный, честный и простой.
Дополнили фирменный стиль обновленной цветовой палитрой. С ней коммуникации становятся разнообразнее, свежее, индивидуальнее.
