Агентство Primary разработало новый бренд здорового питания – “Индейка из Лиды”. Индейка – это диетичность, полезность, сочность. Новая марка должна говорить о ценности мяса индейки в целом, а также зацепить своим дизайном, привлечь внимание целевой аудитории.
Белорусский город Лида давно уже стал своеобразным маркером качества. Продукция из этого города популярна среди потребителей, получает хорошие отзывы. Дизайнеры решили использовать эту фишку в нейминге – Индейка из Лиды. Они собрали информацию о ЦА в пять основных профилей.
Первые два – это существующие, активные группы покупателей, у которых уже сформирован стойкий спрос на индейку. Три других профиля – это люди, с которыми можно и нужно работать: рассказывать о категории, растить лояльность к продукту и бренду.
Тон голоса – позитивный и жизнерадостный, слегка самоироничный. Люди, к которым обращается бренд, любят наслаждаться моментом и радуются мелочам. Еда для них – не рутина, а способ провести время вместе с близкими, получить новые эмоции и удовольствие от процесса приготовления. Радость здоровой жизни, радость готовки из хороших продуктов и радость близких вокруг воплотились в простом слогане – “Индейка из Лиды. Еда в радость!”
В дизайн были добавлены легкие, “съедобные” цвета, которые также подчеркивают диетические свойства продукта. Открытый и позитивный характер торговой марки был передан через фановую айдентику и веселый шрифт.
В агентстве разработали упаковку, которая легко масштабируется в большую линейку продуктов, выделяется на полке в супермаркете и сохраняет позитивное настроение бренда.
