Во вьетнамском агентстве Bracom Agency разработали дизайн упаковки для бренда пакетированного кофе со сливками Tram Cream Coffee.
В мире, который постоянно находится в движении, название Tram Cream Coffee звучит как нежный шепот среди суеты: “Остановись на мгновение”. Не для того, чтобы прерывать дела, а для того, чтобы подзарядиться — набраться вдохновения для предстоящего пути.
Суть бренда основана на представлении об абстрактной “станции” — месте, где незнакомые люди становятся попутчиками, где ритм жизни на мгновение приостанавливается, позволяя восстановить эмоциональное равновесие, физически отдохнуть, а иногда и загореться новой идеей. Благодаря визуальному языку, который сформирован с помощью различных образов (арочная крыша железнодорожного вокзала, переплетающиеся рельсы, напоминающие транспортные артерии, и другие), Tram Cream Coffee не просто обращается к культурной памяти — он переосмысливает ее с помощью свежей и захватывающей эстетики.
Роль Bracom в этом проекте не ограничивалась только созданием иллюстраций. Дизайнеры взяли на себя роль рассказчиков историй и интерпретаторов культуры. Задачи были многоуровневыми. Как создать бренд, который был бы по-родному вьетнамским, но в то же время международным? Бренд, который бы сразу узнавался, и систему дизайна, которая была бы гибкой для развития с течением времени?
В итоге, дизайнеры нашли простое, но креативное решение. Система идентификации была разработана таким образом, чтобы она была легко масштабируемой, простой и всегда уместной, — неважно, увидите вы эти изображения в оживленных городских районах или в маленьких, тихих переулках. От досок меню, вдохновленных старыми железнодорожными указателями, до форменных фартуков с геометрическим рисунком рельсов — каждый элемент был разработан одновременно практичным и поэтичным.
Садитесь на ближайший поезд Tram Cream Coffee до следующей станции — возьмите паузу для отдыха и небольшого путешествия!
