Агентство Pemberley представляет разработку СТМ для сети гипермаркетов “Самбери”. По итогам тендера победила работа под названием Freshville.
«Самбери» – крупнейшая на Дальнем Востоке сеть гипермаркетов, обеспечивает рынок услугами розничной торговли, снабжает территорию товарами категории FMCG, производит продукты питания, отвечая покупательскому спросу всех целевых аудиторий.
Компания обратилась в агентство с задачей разработать СТМ. Необходимо было предложить дизайн для СТМ бренда овощей и фруктов в среднем ценовом сегменте. Ассортимент — замороженные фрукты и овощи, консервация, сухофрукты, приправы. Концепт разрабатывали на примере нескольких SKU.
По итогам тендера среди всех участников победил вариант названия от Pemberley — Freshville, а также их дизайн-концепт упаковки. Freshville — город свежести и солнца. Форма и цвет логотипа напоминает лист, в самом названии и образе заложена основная суть бренда — свежесть. За логотипом пространство, где свежие листочки купаются в лучах солнца и солнечных зайчиках. На переднем плане овощи и бренд, они связаны. Дизайнеры разделили пространство на 2 четкие зоны — имиджевую и информационную, которая дополнительно кодируется цветом. Основные клеймы: «100% natural», «Ранняя стручковая фасоль и кукуруза» «Упакованы сразу после сборки», «Ранний горошек».
Для работы над логотипом был приглашен каллиграф из Санкт-Петербурга. Буквы написаны уникальным рукописным шрифтом, они добавляют позитива, ведь именно так ощущается свежесть и солнце, как что-то очень хорошее. На упаковке продуктов, где свежесть не так очевидна, как например в сухофруктах – логотип может быть нарисован без фона и продукта вокруг. Или же на шоу-боксе: на однотонном фоне размещен упрощенный логотип.
