“Ла-Кри” — детская уходовая косметика с эффективным составом и профессиональным подходом к разработке продукта. Однако рациональные преимущества марки не были очевидны для потребителя — покупателям было сложно понять, почему цена продукции этого бренда выше, чем у других косметических средств на полке. Чтобы разрешить это противоречие, дизайнеры Otvetdesign провели комплексный ребрендинг марки, сделав экспертность основой ее нового позиционирования.
В результате аудита специалисты агентства пришли к выводу, что «Ла-Кри» воспринимается как бренд с привлекательным дизайном, но не как премиальная и экспертная марка.
В рамках ребрендинга компания приняла решение разделить средства на две линейки — уходовую и экспертную. А дизайнерам нужно было найти способ устранить разрыв между внешним образом продукта и его стоимостью.
Новое позиционирование марки – фармэксперт по уходу за кожей. Упаковка должна была стать отражением позиционирования бренда. Экспертность воплотилась в новом стиле верстки: дизайнеры сделали ее более строгой, лаконичной и современной. Этот прием стал объединяющим элементом для всех средств марки.
Преемственность была обеспечена сочетанием современной верстки и полюбившейся многим иллюстративной графики. Эмоциональность соединилась с экспертностью, а новое — с любимым и привычным.
Так как продукты разделились на две линейки — уходовую и активную, дизайнеры разработали для них понятную систему дескрипторов. Экспертная линейка получила название Ла-Кри ACTIVE, что отразило наличие активных ингредиентов в составе. А уходовая — Ла-Кри SMART CARE, став воплощением «умного» ежедневного ухода. В каждой из линеек также появилась четкая дифференциация по типу кожи и возрасту.
Экспертная серия для детей объединила в себе лечебные средства для чувствительной кожи: ATOPIC, SENSITIVE и DRY SKIN. На упаковке знакомые иллюстрации дополнились чистой, лаконичной версткой.
В экспертную линейку также вошли средства для проблемной кожи подростков STOP ACNE. Чтобы соответствовать ожиданиям подростковой аудитории, упаковка средства не должна была выглядеть «по-детски». Поэтому для этой подлинейки в агентстве разработали минималистичный дизайн, ассоциирующийся со свежестью и чистотой.
В серию Ла-Кри Smart Care вошла уходовая косметика для детей на каждый день, а также детские солнцезащитные средства.
Чтобы окружить заботой не только детей, но и мам, уходовая серия включила в себя средства для беременных — Ла-Кри MAMA. Здесь дизайнеры решили переосмыслить подход к графике и нашли новую визуальную метафору. Так на упаковке появился шелк, как символ мягкой и бережной заботы о коже.
