По заказу производителя литой посуды из алюминия и нержавеющей стали “Нева металл посуда” в агентстве Opencore разработали айдентику для бренда Tesoro.
Сегодня ассортимент бренда «НМП» насыщен и разнообразен: от недорогой и более функциональной посуды до премиальных продуктов. Средний ценовой сегмент представлен новым брендом Tesoro, который нуждался в уникальном позиционировании, обогащая ассортимент «НМП» продуктом с сильной идеей, релевантной потребителю.
Изначальная идея известной средиземноморской кулинарной традиции была позитивно воспринята целевой аудиторией, но оказалась слишком аутентичной и нуждалась в смысловом расширении. Поэтому специалисты агентства сохранили визуальные коды средиземноморской кухни и дополнили их функциональностью, которая приблизила бренд к российской повседневности.
Глубинные интервью с целевой аудиторией показали, что большое разнообразие ассортимента и брендов является иллюзией: на практике потребители не замечают серьёзных различий в спецификах посуды, кроме «тонкая-толстая», «лёгкая-тяжёлая», «пригорает-не пригорает».
Острой потребностью аудитории являются убедительные, акцентные аргументы, которые помогут сделать правильный выбор. Одним из таких акцентов является сочетание функциональности и эстетики: выверенные, удобные форма, размер и вес, приятная тактильность и внешний вид.
Характерным акцентом для потребителей являются итальянские коды в бренде, как воплощение стиля, душевности и уверенности в результате (в противовес английским брендам, которые ассоциируются с холодной элегантностью; немецким, как только практичным; китайским брендам, которые воспринимаются нейтрально).
В агентстве сформулировали позиционирование бренда: Tesoro – современный бренд посуды для ценителей баланса функциональности и эстетики, который гарантирует удовольствие от процесса приготовления и отличный результат.
Дизайнеры придумали лаконичное шрифтовое решения логотипа с акцентной буквой «О» и получили легко узнаваемый символ сковороды. Выбрали геометричный хорошо читаемый шрифт, который отражает высокое качество, функциональность продуктов, экспертизу и технологичность компании.
Графические решения построены на сочетании яркого и насыщенного красного цвета и крупной типографики логотипа, который компонуется к краям носителя.
Дизайн коробок разработан с учетом выкладки на полках магазинов, при совмещении сторон упаковка показывает реальный размер посуды и вызывает дополнительный интерес.
