Рыбная консервация может быть полезной и не скучной, считают в Getbrand. Дизайнеры агентства разработали дизайн упаковки для нового бренда рыбоперерабатывающего комплекса “За Родину”.
Дизайн должен был отделить новую линейку от традиционной продукции компании; бренд необходимо было нацелить на молодую аудиторию Независимых, Гедонистов и Подражателей, надо было отстроиться от традиционных в категории цветовых решений и классической фуд-зоны. Также дизайн должен был отражать новую привычку потребления.
Эксперты агентства провели воркшоп «Высота», вместе с командой клиента разработали позиционирование и стратегию продвижения компании «За Родину», а также бренд-портфель, включающий два новых саббренда: паштеты и риеты из разных ценных пород рыб с добавлением специй, которые могут использоваться как дополнения к основным блюдам или в качестве намазок для бутербродов; рыбная продукция с особым способом приготовления, который сохраняет максимум полезных свойств для тех, кто придерживается правильного питания и для активно занимающихся спортом.
Один из новых саббрендов — «Omegin». Это сардины на пару, содержащие большое количество омега-3, витамина Д и гастрономических продуктов (каперсы, маслины, халапеньо и т. д.)
Броский логотип на белом фоне соседствует яркой диагональю, в которой переплетаются графические рыбки. Это дает отличный контраст и заметность на полке, а также схожесть с категорией витаминных добавок. Визуальная дифференциация внутри линейки за счет цвета диагонали быстро и понятно разделяет вкусовые позиции между собой. Упаковка кардинально отличается от других предложений на полках в этой категории и подчеркивает уникальность продукта.
