[ad_1]
В агентстве Ohmybrand разработали позиционирование, бренд-платформу, название, дизайн упаковки и логотип для пиццы Pizzarte.
В агентство обратилась команда ООО «Яммпицца». Клиент выводил на рынок новую марку замороженной римской пиццы премиум сегмента. Требовалось сформировать позиционирование, разработать бренд-платформу, название, логотип и дизайн упаковки.
На основе анализа команда агентства определила ключевой сегмент аудитории – гедонисты, жители мегаполисов, стремящиеся к балансу между работой и досугом. Для них важно минимизировать усилия на готовку, но при этом они не готовы жертвовать качеством еды. В растущем сегменте замороженной пиццы как раз не хватало продукта, сочетающего гастрономическое удовольствие с простотой приготовления.
Позиционирование определили так: Pizzarte – замороженная, вкусная, удивляюще-гурманская, идеально-правильная пицца для ценителей, приготовленная по стандартам высокой кухни (haute cuisine). Название, образованное от слияния двух слов – Pizza и Arte (по-итальянски, искусство), закрепило главную ассоциацию: еда как искусство.
Дизайн-концепцию построили вокруг идеи «билета во вкусную жизнь». Упаковка стилизована под винтажный билет, отсылающий к эпохе художников и поэтов. Для линеек выбраны два цвета: базовый – сливочный, гурме – глубокий синий, различие по вкусам внутри линеек реализовано через стикеры. Все иконки мы разработали и отрисовали вручную. На оборотной стороне разместили инструкцию по приготовлению и цитату Данте Алигьери из «Божественной комедии»: «Когда желанье справедливо, то надо следовать ему», что еще раз подчеркивает связь еды и искусства.
При разработке упаковки учитывались технические ограничения категории: отсутствие прозрачного окна и неаппетитный вид замороженного продукта. Вместо фотографии пиццы разместили на коробке гравюру. Это позволило передать гастрономическую тематику через ассоциацию с искусством, избегая удешевления образа.
[ad_2]
