Агентство Ohmybrand разработало бренд и айдентику фонда помощи бездомным животным “РЭЙ”.
Фонд «РЭЙ» существует с 2015 года. Он помогает приютам – создаёт и поддерживается инфраструктуру зоозащиты: объединяет волонтеров, ветклиники, организовывает стерилизацию и лечение животных, собирает пожертвования, оплачивает перевозку животных, обучает хозяев и их питомцев.
За семь лет работы фонд значительно расширился, и ему потребовался масштабный ребрендинг, с разработкой позиционирования и визуальной части. Важно было добиться двух целей – сделать фонд более узнаваемым для коммерческих организаций, которые ищут возможности для коллабораций с фондом, и для обычных людей, которым близки его ценности.
Концепция айдентики должна была учитывать масштабирование – фонд планировал запускать новые проекты и программы – образовательные, направленные на повышение социальной ответственности и вовлекающие людей разных возрастов, а также расширять зону охвата.
В агентстве разработали новое позиционирование фонда: «РЭЙ» делает всё, чтобы животные были счастливы. А как выглядят счастливые животные? Они словно светятся изнутри, у них всё хорошо – есть дом, любимые хозяева, на которых животные смотрят счастливыми глазами.
На основе этого позиционирования в агентстве сформулировали ценности бренда – доброта и эмпатия, которые сочетаются с честностью, профессионализмом и системным подходом.
Придумали главный графический образ – солнечного зайчика, который передаёт свет счастливых животных, находящихся рядом с хозяином, в тепле и уюте дома.
Обновили логотип так, чтобы он лучше считывался на расстоянии, выглядел более собранным и ассоциировался с профессионализмом сотрудников фонда. Собрали палитру фирменных цветов из тёплых, приятных глазу оттенков, которые использовали в типографике, фонах и фотографиях.
Животных, которые изображены поверх солнечных бликов, выполнили от руки – такие схематичные иллюстрации заметны и быстро считываются, а наивный графический стиль иллюстраций передаёт эмоциональность.
В заключение разработали макеты для наиболее подходящих под цели фонда носителей – коробок для пожертвований, прикассовых стикеров, наклеек на транспорт, чехлов и прочего мерча, который светится в определённых подходящих для этого ситуациях.
