Агентство Ohmybrand обновило дизайн упаковки “Рестория Шеф”. Необходимо было переработать концепцию дизайна линейки готовой еды.
Бренд «Рестория Шеф» уже был представлен на полках «Пятёрочки» несколько лет. Однако после исследования выяснилось, что внешний вид упаковки всех товаров «Рестории Шеф» не слишком ярко выражает основные их качества – вкус, свежесть и удобство. Проще говоря, он оказался слишком нейтральный. И хотя бренд создавал общее впечатление тепла, уюта, домашней обстановки и меню в семейном ресторанчике, ему не хватало как эмоций, так и читаемости.
Перед агентством поставили задачу переработать концепцию дизайна линейки готовой еды и составить подробный гайд-бук для работы с ним, при этом соблюсти несколько условий: запоминаемость должна повыситься; продукты должны чётче дифференцироваться внутри одной категории; при этом упаковка не должна потерять достигнутой за много лет узнаваемости.
В агентстве поработали с компоновкой на макетах: зачистили лишнее, сделали более читаемым шрифт, добавили новые понятные клеймы. Разработали стиль для фудзоны: оставили формат гравюрных иллюстраций, но добавили цвет. При этом оформили фудзону так, чтобы покупатели и продавцы могли отличать даже похожие продукты, например, свекольный салат и винегрет. Прописали подробный гайд-бук с рекомендациями о том, как пользоваться элементами нового дизайна.
