[ad_1]
Компания «Экомилк» — один из крупнейших производителей молочной продукции в России, работающий с 1999 года. За это время бренд стал одним из лидеров по продажам сливочного масла в стране, а его линейка выросла от трёх видов масла до масштабного ассортимента: молоко, сметана, кефир, творог, йогурты и творожный сыр. Компания обратилась в агентство Getbrand за разработкой логотипа, который закрепил бы за брендом статус узнаваемого игрока на полке.
Основной задачей проекта стала разработка логотипа, способного работать в высококонкурентной категории, где покупатель принимает решение за секунды. Знак должен был решать сразу несколько задач: транслировать ключевые ценности бренда — натуральность, качество и заботу о здоровье потребителя, — считываться на любом носителе от компактной упаковки масла до крупноформатной выкладки, и одинаково уверенно масштабироваться на десятки товарных категорий с разной температурой хранения и типом упаковки.
«В основу логотипа легла идея природной чистоты и естественного происхождения продукта, заложенная в самом названии — «эко» и «милк». Знак построен вокруг узнаваемого начертания названия с акцентом на читаемость и мягкую, «молочную» пластику форм, которые ассоциируются с натуральностью и свежестью, а не с индустриальным производством.
Цветовое решение опирается на природную палитру, где ключевую роль играет белый цвет как прямая отсылка к молоку. Логотип спроектирован как гибкая система: он сохраняет целостность и одинаково хорошо считывается в цвете и в один тон, на светлом и тёмном фоне, в крупном и мелком масштабе. Это позволило легко распространить знак на весь ассортимент и обеспечить визуальное единство продуктового портфеля на полке.
Результатом стал логотип, который закрепил за «Экомилк» узнаваемый, современный и «честный» образ, отражающий позиционирование бренда как производителя натуральной молочной продукции, и создал прочный фундамент для дальнейшего развития фирменного стиля и дизайна упаковки», — сообщили в агентстве.
[ad_2]
