[ad_1]
Агентство Endy разработало новую упаковку для продуктового бренда деликатесов «Легенды Ямала». Нужно было создать упаковку для традиционных северных продуктов и отразить через неё отношение к продукту как к части культурного кода региона.
«Легенды Ямала» — бренд из Салехарда со 100-летней историей. В его портфеле северные деликатесы: рыба, оленина, травы, чай. Дизайнерам предстояло найти визуальный язык, который поможет отразить отношение к продукту как к важной части культуры Севера.
В работе с культурным наследием важно было не эксплуатировать образы слепо. Дизайнеры взяли традиционный орнамент и адаптировали его в бренд-зону упаковки. Другие элементы айдентики построены на выразительных линогравюрных иллюстрациях.
В агентстве переработали логотип, сделав его более крафтовым и изысканным, как и сами деликатесы. Фирменный знак бренда сочетает в себе образ ямальского паттерна, буквы «Л», «Я» и рыбацкой лодки.
В качестве графической идеи взяли образ коренных народов, их ритуальной и мистической связи с природой. Группа ямальцев на иллюстрации — это и есть производитель продукта. Внимание жителей направлено на иронично-утрированный образ флоры и фауны крайнего Севера. Эти иллюстрации можно заменить на любой другой вид рыбы, мяса и ягод из ассортимента — так система легко и понятно масштабируется.
Стиль иллюстраций вдохновлен работами советского иллюстратора-графика Владимира Лебедева. Его работы стали классикой для советских детских книжек о народах Севера. Этот стиль помог сформировать ностальгическое и доброжелательное настроение бренда.
На товарной выкладке в магазине консервы, располагаясь друг на друге, образуют бесшовный вертикальный ямальский паттерн.
[ad_2]
