Для компании “Евразия Элит” (Казахстан), в агентстве Armbrand создали комплексный водочный проект, который включает в себя позиционирование, нейминг, оформление бутылки, дизайн логотипа, укупорки и этикетки.
Современный водочный рынок – один из самых высококонкурентных. Как выделиться на нём, если почти все мыслимые позиции уже заняты? Почти все популярные на Земле темы уже использованы в дизайне водки – так не обратиться ли к Луне?
В агентстве решили создать образ Луны и всего пространства в целом, используя чёткий семантический код и инновационные визуальные решения, основанные на контрастных материалах.
Позиционирование водки поддерживается сразу двумя уникальными торговыми предложениями: эмоциональным и рациональным. Эмоциональный USP заключается в том, что водка производится в соответствии с фазами Луны – во многих народных традициях рассматривается связь фаз Луны с выращиванием растений, стрижкой волос и т.д. Рациональным преимуществом является технологическая составляющая: водка очищается с помощью фильтрации лунным камнем.
В упаковке дизайнеры использовали различные современные технологии, которые привлекают внимание – такие как уникальная бутылка, линза Френеля, динамичный звездный фон и светящийся в темноте лак.
Креативным решением стало использование специального материала с эффектом бархата и с миллионами сверкающих кристалликов, создающих изображение звездного неба.
