Креативное агентство Narrators (входит в состав E-Promo Group) и цифровая страховая “Пульс” (входит в группу “Росгосстрах”) пригласили гостей городских кофеен принять участие в благотворительной акции в поддержку бездомных животных.
Суть акции заключается в том, что покупатели, приобретая напитки в стаканчиках с эксклюзивным дизайном, вкладываются в поддержку бездомных животных: 10% стоимости напитков будет перечислено в федеральные и местные фонды помощи животным. Название акции «Раф-Раф» созвучно и с напитком (в акции участвуют раф-кофе и капучино среднего и большого объема), и с языком четверолапых. Акция пройдет в 10 городах до 8 января 2024-го.
Проект получил широкую поддержку: к акции присоединились 21 кофейный бренд и 176 заведений, а также 7 благотворительных фондов от Москвы до Новосибирска.
Автором иллюстраций стала диджитал-художник Эрика Цогоева, специализирующаяся на анималистических персонажах. Вместе с креативной командой агентства она создала пять персонажей — это домашний рыжий пудель, еще не проснувшийся сенбернар, пятнистая собака из приюта с ярлыком на ухе, серый лохматый уличный пес и дворовая кошка, которая гуляет сама по себе. Каждый из них обладает своей уникальной особенностью.
Агентство искало иллюстратора, работающего в милой стилистике и способного справиться с задачей: гость смотрит на стакан и не может отказать себе в кофе. У каждого питомца должна была быть интересная текстура шерсти, необычный окрас и привлекающие взгляд детали. Фокус-группы, организованные командой «Пульс», сузили поиск характеров персонажей, и так творческая команда проекта нашла «амбассадоров» акции. Дизайн стаканчиков в результате получился лаконичным и не перегруженным деталями.
По словам креатора Narrators Вячеслава Лобанова, сотрудничество с кофейнями почти сразу нашло поддержку внутри команды клиента: «У команды “Пульса” возникла идея сделать новогодний благотворительный проект. Молодой, современный бренд хотел помочь людям сделать некое доброе дело. Фокусный продукт — страхование питомцев, поэтому направленность была именно на помощь животным. У нас было несколько идей, но все влюбились в понятную коллаборацию с кофейнями. Она потенциально обладала большим охватом и давала ощутимую ценность людям: пьешь кофе в красивом стаканчике и помогаешь хвостатым».
