[ad_1]
Агентство Muhina Design разработало концепцию дизайна упаковки для линейки напитков «Страны мира» торговой марки «Красавчик». Необходимо было разработать дизайн для трёх SKU в формате Prisma Aseptic Square 1000 мл. Ключевая цель — создать дизайн, который выделит линейку на полке, привлечёт молодую аудиторию зумеров и будет транслировать ценности путешествий и новых впечатлений, сохранив при этом преемственность с брендом «Красавчик «.
Логотип «Красавчик» был бережно сохранён, но вынесен на боковую панель упаковки, уступив главную роль новой ТМ «Страны мира» с иллюстрациями на лицевой стороне коробки. Это решение позволило линейке «Страны мира» обрести самостоятельный, аутентичный look & feel, соответствующий среднему ценовому сегменту и запросам целевой аудитории.
Чтобы заинтересовать зумеров, дизайнеры ушли от банальных открыточных видов и классической фуд-зоны. Вместо этого выбрали современный векторный стиль графики и рисовкой «от руки». Такой приём создал эффект скетчбука путешественника в стиле анимэ — честный, творческий и атмосферный.
Для напитка «Китай» на фоновой части упаковки изобразили живописные известняковые горы, окутанные утренним туманом. Среди гор выглядывают домики традиционной китайской архитектуры, слева размещен красочный огненный дракон, а центром композиции стал китайский юноша в рубашке на запах и с пучком на голове, закреплённым шпилькой. Цветовое решение передаёт спокойствие духа и связь с природой, отсылая к сложному вкусу «Ван Лао Цзи» — сочетанию зелёного чая, жасмина и орегано.
Для «Индии» дизайнеры постарались воплотить ту самую неповторимую атмосферу страны. В центре композиции — индийская девушка в сари, ярких украшениях и с бинди на лбу. Слева — расписанный красками и нарядно украшенный к празднику слон. В фоновом сюжете уместилось всё многообразие страны: Тадж-Махал, йога, современный Болливуд, исторические постройки древнего города, океан, горы, журавли, растения и т.п.. Яркие, насыщенные оттенки розового, красного и небесно-синего передают радость, сладость жизни и пряность вкуса «Кхус Щербет». Оборотная сторона продолжает тему праздника — рекомендуется рассмотреть её повнимательнее.
«Вьетнам» — главными героями иллюстрации стали буйвол и молодая вьетнамка в традиционной шляпе «нон ла». Буйвол во вьетнамской культуре — священное животное, его изображения часто встречаются в храмах и пагодах. Фоновым рисунком дизайнеры разместили рисовые поля — символ основы жизни и сельского хозяйства. Так же там присутствуют более мелкие, но важные детали: бытовые постройки, горы в облаках и море. Главная героиня ведёт очень активную деятельность по периметру упаковки: то едет на мопеде, то несёт гань со свежим урожаем клубники. Цветовая палитра передаёт яркость, свежесть, насыщенность и многообразие вкуса самого напитка из сахарного тросника, манго, клубники и мяты.
[ad_2]
