В агентстве Muhina Branding&Design разработан дизайн упаковки сока “Южные фрукты”. Задача этого проекта была следующая — создать дизайн упаковки соков для экспорта в Китай. Основным пожеланием производителя был цвет упаковки. Ее нужно было выполнить в темных тонах, желательно черного цвета, так как белый цвет в китайской культуре считается траурным, а яркой цветной упаковкой будет проблематично выделиться на полке в конкурентной среде — такой подход к дизайну упаковки использует основная масса брендов соков.
Дизайн упаковки разрабатывался с нуля. Дизайнеры предложили заказчику несколько вариантов концепций, из которых он выбрал для проекта идею изображения ящика фруктов под тентом фруктового киоска. Благодаря яркому запоминающемуся образу удалось органично совместить в упаковке фрукты, черный цвет, название и сопутствующие надписи. В таком варианте чёрный цвет служит лишь фоном, вторым планом, но занимает основную площадь упаковки. Функционально чёрный оттеняет фруктовую композицию на лицевой стороне упаковки, особенно акцентируя её. Сами фрукты на упаковке размещены в ящике, который за счет перспективного изображения будто выходит за границы коробки. Лицевая сторона упаковки содержит крупное изображение композиции фруктов в ящике и аппетитную половинку фрукта в разрезе. На всех плодах блестят капельки воды, создавая ощущение сочности и свежести.
Дизайнеры агентства оформили название торговой марки ручным леттерингом и вписали его в единую шрифтовую композицию, которую разместили на черном фоне. Крупное название соков «Южные фрукты» словно написано вручную мелом на грифельной доске — это создает ощущение крафтовости, натуральности продукта. Лучики вокруг буквы «Ю» придают ей игривости, теплоты и особой человечности. Остальные надписи и инфографика также выполнены вручную, но в более спокойной технике — белым карандашом на чёрном цвете.
Надписи на лицевой стороне упаковки выполнены на трёх языках. Название «Южные фрукты» дублировано английской надписью, а английская «Pure juice» — китайским переводом. Яркий тент фруктовой палатки позволяет удобнее сориентироваться по вкусах сока и выбрать нужную пачку, если соки размещены в коробке ниже уровня взгляда. На боковых сторонах упаковки размещена вся обязательная техническая информация о продукте.
