В агентстве Muhina Branding&Design разработали этикетки для линейки холодных чаев “Шёнбуш”. Бренд “Шёнбуш” имеет богатую историю, берущую начало в 1871 году в Кенигсберге.
Пивоварня Schőnbusch, что в переводе с немецкого означает “Прекрасный куст”, была одной из крупнейших в Восточной Пруссии. Во время войны в 1945 году здания пивоварни были полностью разрушены. Современное производство “Шёнбуш” возродилось в 2017 году на прежнем историческом месте. На сегодняшний день компания развивает не только пивоваренное направление, но и запускает линейки безалкогольных напитков.
Перед агентством стояла задача разработать дизайн этикеток для линейки холодного чая. Нужно было: подчеркнуть премиальность и натуральность продукта, выделить бренд на полке среди конкурентной среды, сохранить исторический бэкграунд, но выглядеть при этом свежо и современно. Работу начали с логотипа. Фирменная символика «Шёнбуш» была доработана дизайнерами агентства с учётом создания новых продуктовых линеек завода.
Дизайнеры сохранили исторический образ текста в написании логотипа, но улучшили читаемость и выполнили логотип кириллицей. Для цветовой палитры вместо сочетания двух зелёных оттенков выбрали монохромный вариант эмблемы и графемы в едином темно-зеленом цвете. Также убрали подстрочную надпись и упоминание даты основания завода с основной версии логотипа. Название стало более читабельным, а логотип – минималистичным. Редизайн логотипа позволил сохранить узнаваемость бренда, но отстроил безалкогольную линейку от классической пивной.
Дизайн упаковки линейки холодных чаёв создавался с акцентом на натуральность. В качестве основы был выбран белый фон, который обеспечивает высокий контраст с иллюстрациями и подчёркивает свежесть продукта. Фуд-зона выполнена в технике ручной графики в фотореалистичном стиле — сочные дольки лимона, веточки мяты, ягоды, мёд, фрукты и другие ингредиенты выглядят максимально аппетитно, передавая нужные вкусовые ассоциации. Основные акценты сделаны на логотип и название бренда, продуктовую категорию и изображении вкуса продукта. Также на лицевую сторону этикетки вынесены бенефиты продукта и информация об объёме.
Для передачи натуральности и уникальности каждого вкуса дизайнеры агентства Muhina Branding&Design нарисовали авторские иллюстрации. Чайные композиции выполнены от руки с помощью компьютерных программ, что придаёт дизайну этикетки естественность и легкость, а в применении такие иллюстрации удобны на всех рекламных носителях. Каждый вкус получил уникальную иллюстрацию, подчёркивающую характерный вкус напитка — от освежающей мяты до сладких ягодных нот.
