По заказу компании Agri Food агентство Minim разработало дизайн упаковки для бобовых из Узбекистана. Нужно было создать дизайн для линейки фасоли и маша, который позволил бы “встать на полку” в супермаркетах Англии и Германии и выглядеть там конкурентоспособно.
Agri Food — один из ведущих экспортеров бобовых из Узбекистана. Компания годами выстраивала репутацию надежного B2B-поставщика, поставляя тонны отборной красной фасоли и маша (бобов мунг) на международные рынки. На этапе роста бизнес столкнулся с «потолком» B2B-модели. Чтобы масштабироваться, дать дополнительную ценность продукту и увеличить маржинальность, было принято стратегическое решение — создать собственный розничный бренд.
Проблема заключалась в том, что существующая у клиента локальная версия упаковки была разработана для внутренних рынков и совершенно не соответствовала ожиданиям европейского потребителя. Она была перегружена информацией на разных языках и имела устаревший дизайн.
В агентстве решили не прятать продукт. В то время как конкуренты либо полностью скрывают товар, либо представляют его небрежно, дизайнеры Minim решили сделать сам продукт главным героем дизайна.
Дизайнеры сделали почти всю лицевую часть упаковки прозрачной. Это позволяет продукту — отборной фасоли и машу — продавать себя самому. Вся ключевая информация — название, логотип, иконки и аппетитная иллюстрация — размещены на центральной этикетке. Этот элемент создает фокусную точку и брендирует продукт, не перекрывая его.
Для названия (Red Kidney Beans, Green Moong Beans) был выбран мягкий, органический рукописный шрифт, который создает ощущение натуральности. Ключевые для европейского потребителя триггеры (Full of Fibre and Protein, Suitable for Vegetarians) вынесены на видное место и выполнены чистым, легко читаемым гротеском.
Центром композиции на этикетке стала гиперреалистичная, сочная иллюстрация продукта (фасоли/маша). Она создает аппетитный образ и помогает дифференцировать продукт на полке, даже если покупатель смотрит издалека.
