В агентстве Minim (Узбекистан) разработали название и дизайн упаковки килограммового мороженого для семейных форматов. Сначала в агентстве предложили название Davras: оно звучное и отлично передает атмосферу душевных застолий. Но в процессе работы вектор изменился.
Невозможно было игнорировать важный факт: порционное мороженое Basma уже плотно закрепилось на рынке и завоевало любовь покупателей. Тратить огромные бюджеты и ресурсы на раскрутку нового имени — неоправданный риск. Гораздо разумнее и выгоднее было сохранить старый добрый бренд Basma, к которому у людей уже есть доверие.
Мороженое — это не просто десерт, это эмоция. Покупатель должен захотеть «съесть его глазами» еще до того, как достанет с полки. Изучив рынок и психологию потребителя, дизайнеры пришли к выводу: продукт обязан продавать себя сам. Упаковка здесь — не просто защитный слой, а аппетитная витрина, которая моментально дразнит вкусовые рецепторы.
Реальная текстура стала главным героем: дизайнеры отказались от скучных однотонных фонов. Вместо этого всю поверхность упаковки заняла гиперреалистичная текстура самого мороженого (клубники, ванили, киви) — вид сверху. В результате упаковка сама превратилась в огромный, аппетитный десерт.
Этикетку с характеристиками стилизовали под крафтовую бумагу. Подсознательно это считывается как ручной труд, экологичность и чистый состав.
Все иконки и инфографику отрисовали в стиле hand-written — так, будто их только что вывел от руки каллиграф. Это избавило дизайн от холодной штампованности и добавило ему жизни и душевности.
