Агентство Mind-Expert провели рестайлинг и ребрендинг для крупнейшего производителя замороженных десертов Kristof. Задача заключалась в том, чтобы усилить узнаваемость бренда в B2B- и B2C-сегментах через комплексную трансформацию.
На первом этапе специалисты агентства погрузились в специфику бизнеса, посетив производство в Санкт-Петербурге. Технологические стандарты фабрики, сотрудничество с гигантами индустрии (KFC, «Вкусно и точка») и внимание к качеству стали основой для перезапуска.
Выявили ключевую дилемму: B2B-клиентам важны надежность и логистика, B2C-аудитории — эмоции от продукта и статусность.
Разработанная стратегия получила название «Два голоса, один бренд». Для B2B — акцент на экспертизе, масштабах производства, технологичности. Для B2C — культура праздника, идея «идеального подарка», премиальность. Утвердили слоган, который работает в обоих сегментах: «А на десерт – Kristof».
В логотипе сохранили узнаваемый фирменный элемент, но сделали его минималистичным, подчеркнув современность бренда. Переработали шрифтовую часть, сделали все литеры уникальными и красивыми. Выровняли все по сетке с соблюдением гармоничных пропорций. Ввели «ленту Kristof» — алую графическую линию, которая визуально связывает упаковку с праздничной атрибутикой. Чёрный фон с текстурой крафтовой бумаги усилил ассоциацию с luxury-упаковкой.
Вынесли на упаковку яркие пиктограммы с ключевыми преимуществами из позиционирования бренда. Для B2B сделали лаконичные макеты с акцентом на факты, иконки-инфограммы. Для B2C — сочные фуд-фотографии, «ленту» как рамку для акционных цен или имитации подарочных наборов.
В дизайне упаковки разработали модульную систему, где на первый план выводится либо состав (для супермаркетов), либо стилизованное изображение десерта (для кофеен и онлайн-продаж).
