Команда агентства Mildberry разработала для сети питания Prime новую идею и позиционирование бренда, а также новый образ сети, сделав его более актуальным и заметным.
Сеть Prime принадлежит Novikov Group и существует в Москве более 15 лет. Она является одним из первых операторов быстрого обслуживания, который предлагает только натуральные продукты и блюда без использования консервантов, пищевых красителей и усилителей вкуса. За время своего существования бренд Prime менялся несколько раз. Из-за особенностей внедрения изменений в ритейле разные концепции существовали одновременно в одном пространстве. Это размывало образ и позиционирование Prime среди всё более активных конкурентов. Бренд утратил консистентность и перестал быть релевантным для современного клиента.
Команда Mildberry решала для Prime две ключевых задачи: разработало идею и позиционирование бренда, акцентировав внимание на свежести и натуральности еды, а также разработала новый образ сети, сделав его более актуальным и заметным.
Новая концепция Prime — это настоящая еда в ритме большого города для самых требовательных людей в Москве. Они ценят высокое качество жизни и хотят получать лучшее быстро, без компромиссов. Команда Prime неравнодушна к еде и одержима своим делом. Каждый день Prime гарантирует, что все блюда и напитки приготовлены в день поставки только из натуральных и свежих ингредиентов и по оригинальным рецептам.
Новый голос Prime — открытый, ультимативный, с тонкой и умной иронией. Это бренд, соответствующий времени: он общается активно, ответственно и искренне. Сообщения транслируют особенности формата Prime и рассказывают о подходе к приготовлению блюд от имени самой команды.
Новая айдентика построена на строгой минималистичной вёрстке. Сочетание различных по характеру шрифтов и лёгких графических элементов создают более взрослый и урбанистический образ. Чистая и гармоничная цветовая палитра упрощает навигацию и позволяет избежать визуального шума на полке, что особенно важно для деловой аудитории бренда.
