Doctorwise — новый бренд биологически активных добавок. В агентстве Lovemedo провели для компании исследование рынка, разработали платформу бренда и название, систему стиля и дизайн упаковки.
В названии было важно сделать отсылку к темам технологий, исследований, науки — но при этом обойти стороной навязшие в зубах корни tech, bio, lab, которыми пестрят названия конкурентов, и не уходить совсем уж в химию или медицину.
У слова wise много значений, но прежде всего это «мудрый, рациональный, здравомыслящий, умный, понимающий». Doctorwise — это доктор, который отличается мудрым, рациональным подходом, не посоветует лишнего, подберёт действительно работающие и проверенные препараты. Форма Dr. делает название солидным, весомым, оно сразу ощущается как связанное с медициной, с заботой о себе.
Деликатное примыкание букв на стыке слов позволяет подчеркнуть их связь и превращает просто надпись в текстовый логотип. Цвет делает его более заметным на упаковке. На упаковке основным выразительным средством становится плашка. В её форме дизайнеры отталкивались от очертаний буквы D — первой в названии бренда.
Продуктов в линейке бренда будет много, и важно, чтобы при любой форме упаковки, при любом сочетании цветов сохранялся единый узнаваемый стиль продукта. Поэтому на этикетке соблюдается строгая иерархия. На первом месте — название продукта. Акцентной деталью становится логотип. Каждый блок информации вписан в своё поле. Площадь, отведённая для той или иной категории данных, может меняться — в зависимости от объёма этих данных. При этом логотип всегда остаётся на одном и том же месте.
