Агенство Lovemedo сформулировали позиционирование и платформу бренда, разработали систему фирменного стиля для “Сибереко”.
Сибереко — сибирский бренд натуральных и полезных продуктов. Главные ингредиенты — кедровый орех, ягоды и травы. У Сибереко можно купить кедровое масло, варенье из кедрового ореха, натуральный шоколад с ягодами и орехами, сиропы из кедровых и сосновых шишек, мармелад из калины. А самые популярные продукты бренда — кедрокофе и чагочай.
Первые несколько лет существования компания, как это часто бывает, решала дизайнерские задачи собственными силами: упаковку для каждого продукта придумывали отдельно, единого фирменного стиля не было. Не было чёткого понимания аудитории и осмысленного позиционирования. Поэтому на полке бред выглядел хаотично и разрозненно, в коммуникации он звучал недостаточно уверенно.
Первое, что сделали специалисты агентства — проанализировали аудиторию бренда. Выяснилось, что она очень обширная: продукцию Сибереко покупают и зожники, и спортсмены, и те, кто придерживается особой системы питания по идейным соображениям — йоги, вегетарианцы, постящиеся. Мамы покупают эти продукты для детей, молодые девушки — в качестве полезных и некалорийных сладостей. А ещё есть те, кому ограничения в питании диктуют особенности здоровья, есть пожилые люди, живущие по принципу «всё должно быть натуральное, из леса».
В агентстве выделили 15 сегментов аудитории — каждый со своими мотивами, желаниями, сценариями. Но у всех этих людей есть общая потребность: здоровая и безопасная еда, которая приносит пользу и радость. Ответом на эту ключевую потребность аудитории становится позиционирование бренда: «Чистые продукты для счастливой жизни».
Логотип становится русскоязычным, полностью повторяя пластику и стилистику предыдущего варианта на латинице. Фирменная шишка в конце слова — полноценная часть буквенной композиции. Она выступает своеобразным акцентом, замыкающим логотип.
Продуктами бренда пользуются очень разные люди — поэтому упаковка должна быть такой, чтобы каждый видел в ней что-то для себя, легко считывал «это мне подходит». Одним важны правильные эмоции, другим — чёткое описание и польза продукта, третьим — натуральность. Упаковку нужно было сделать визуально чистой, однородной, убрать информационный шум. Ну и самое главное — выстроить систему. Упаковка, особенно у брендов с большой ассортиментной матрицей, обязательно должна выстраиваться по чёткой системе.
Новая упаковка продуктов Сибереко состоит из двух ключевых частей. Первая часть — этикетка с устойчивой вёрсткой, которая при этом может гибко трансформироваться на разные форматы.
Вторая часть и поле для творчества — паттерн, который может меняться самым разным образом. Все элементы паттерна выполнены в виде небольших векторных иллюстраций, в нём много мелких деталей, за счёт этого композиция выглядит равномерно наполненной.
У каждого продукта внутри линейки Сибереко есть масса параметров — и некоторые из них нужно отразить на упаковке очень просто и наглядно. Эту задачу решает инфографика: лаконичные иконки с короткими подписями.
Фоновый паттерн меняется в зависимости от того, к какому продукту он относится. Например, для классического кедрокофе это кедровые шишки и веточки. У тропического кедрокофе к ним добавляются кокосы и пальмы, у кедрокофе с цикорием — голубые цветки цикория, у ведического с пряностями — корица, гвоздика, имбирь.
Уже после завершения проекта команда Сибереко расширила ассортимент, добавив в него новые продукты. Дизайн упаковки для них разрабатывали специалисты бренда. Кедровое масло, экосоль, полезный кедрозавтрак — вся новая упаковка получилась понятной, эстетичной и отлично вписалась в общую систему.
