Агентство lovemedo провела редизайн бренда лакокрасочных материалов KRONA. Новая идея бренда – краски загородной жизни.
KRONA — российский бренд лакокрасочных материалов для дерева, металла и минеральных поверхностей. Производство находится в Луге, где работает собственный R&D-центр. Компания делает ставку на качество и технологичность, создавая краски, которые легко наносятся, служат годами и при этом эстетично выглядят.
Рынок лакокрасочных материалов в России перенасыщен однотипными брендами: упаковки кричат о «надежной защите» и «долговечности», но почти не различаются между собой. KRONA решила выйти за рамки утилитарных обещаний и показать, что краска может быть не только средством защиты, но и частью удовольствия от загородной жизни.
После проведенного исследования специалисты пришли к выводу, что на рынке не хватает бренда, который говорит по-человечески и выглядит современно, не теряя при этом доверия. KRONA решила занять именно эту нишу.
Новая платформа KRONA строится вокруг идеи «краски загородной жизни». Бренд объединяет технологичность и человеческое тепло — как заботливый хозяин, который всё делает основательно, но с душой. Это не просто краска, а помощник в создании уюта. KRONA говорит просто, без технических сложностей, но с уважением к делу и результату.
В основе — шрифтовое написание KRONA с узнаваемой «галочкой» над буквой о, символом качества и завершённости. Спокойное, уверенное начертание отражает характер бренда: надёжный, современный, без показного лоска. Подстрочник «краски загородной жизни» закрепляет позиционирование.
Дизайнеры полностью пересобрали визуальную систему: разработали принципы масштабирования дизайна для десятков SKU, единый ритм композиции и типографики, систему цветового кодирования и иконографики.
Каждая линейка получила собственные акценты — Tonotex, Helmet, Kiddo, Vanty и другие — но осталась частью единого бренда.
Главный принцип упаковки — понятность и удовольствие: крупные названия, чёткая иерархия информации, тактильные эффекты (частичное УФ-лакирование, металлизированные элементы).
