[ad_1]
В агентстве Lovemedo разработали новый бренд и айдентику для ресторана на берегу финского залива.
Необходимо было снять старое впечатление — тяжёлое, золотое, чересчур торжественное — и показать гостям реальное настроение заведения: открытое, современное, близкое по духу. А также уйти от прямой рыбной тематики. Море должно оставаться как атмосфера, а не как ограничение. И, наконец, создать устойчивый, узнаваемый бренд: с ясным именем, чистой айдентикой и системой, которая одинаково хорошо работает и летом у воды, и зимой, когда залив замерзает, а ресторан становится уютной точкой притяжения.
Это история про ресторан, который когда-то жил под именем Alta Marea — в одном из самых красивых мест города, с панорамными окнами на Финский залив, среди света, воздуха и звука воды. Его образ давно не совпадал с реальностью. Внутри — хорошая кухня, тёплая атмосфера, люди, которые хотят возвращаться. Снаружи — ощущение чрезмерной торжественности и дороговизны, из-за которого прохожие просто не решались зайти.
Ресторану нужно было новое дыхание: понятное, дружелюбное, честное. И имя, которое откроет гостям дверь, а не поставит лишний барьер.
Специалисты агентства помогли бренду обновиться без разрыва с прошлым — сохранив связь с морем и местом, но сместив акцент с «пафоса» на атмосферу и гармонию.
Главная идея нового образа — спокойная гармония у воды. Не шумный пляжный клуб, не пафосная сцена, а место, где время течёт мягко, как волна, и где гости могут выбирать свой ритм — от неспешного завтрака у окна до вечерних сетов с видом на огни над заливом. Важно было передать это чувство в каждом элементе бренда: в имени, в графике, в бумаге, фактуре и даже в мягком отблеске золотого тиснения.
MoReMi — имя, в котором море превращается в мелодию. Дизайнеры сохранили корень more — лёгкую, незавязчивую связь с водой. И добавили музыкальность: mo-re-mi, будто первые ступени гаммы. Получилось слово, которое звучит мягко и живёт на языке само собой. Название отражает главную идею бренда: ресторан у воды, где всё построено на ритме, атмосфере и чистой эмоции. И при этом оно не привязывает кухню к рыбному формату — даёт свободу расти, обновлять меню, менять настроение. Латиница делает имя универсальным и современным, а фонетика — тёплым и запоминающимся.
Логотип построен вокруг фирменной буквы O, отражённой в воде. Простой жест, который сразу задаёт тон бренда: тишина, гладь, движение света на поверхности. Композиция лёгкая, воздушная, на стыке классики и современности. Логотип существует в нескольких версиях — основная с дескриптором «ресторан», сокращённая и знаковая.
Отдельная деталь — золотое тиснение. Оно не возвращает ресторан к прежней торжественности, а работает как спокойный световой акцент: тёплый, тонкий, тактильный.
Айдентика строится на трёх элементах: цвете, фактуре и тишине. Палитра — глубокий бирюзовый, песочный, бежевый и белый — повторяет природные слои места: воду, берег, свет.
Графика — набор текстур разной плотности: камень, минералы, абстрактные волны. Они формируют ощущение природного рисунка, который можно свободно миксовать в меню, афишах и носителях.
Типографика — современная, спокойная, без лишних украшений. Она поддерживает визуальную систему, не спорит с интерьером и фотографиями блюд.
[ad_2]
