В 2025 году бренд “Лесной Бальзам” осуществил масштабный перезапуск. Ключевой задачей стало гармоничное сочетание обновленной технологической платформы, включающей современные формулы, с устоявшейся “природной” айдентикой. В результате перезапуска бренду не только удалось сохранить доверие потребителей, но и повысить их лояльность и готовность к покупке.
Фото: Unipack.Ru
Команде «Лесного Бальзама» необходимо было реализовать комплексный перезапуск, направленный на решение ключевых стратегических вызовов. В сжатые сроки — всего за 10 месяцев — предстояло не просто обновить визуальную идентичность, а переосмыслить позиционирование бренда.
Основной акцент был сделан на трансформации восприятия, чтобы мотивировать потребителей по-новому взглянуть на знакомый продукт, подчеркнув внедрение инновационных для него технологий и современных формул. В условиях растущей конкурентной среды ключевой задачей стало повышение заметности и актуальности бренда, при этом особенно важным оставалось сохранение баланса между свежими разработками и высоким содержанием компонентов натурального происхождения.
Ответом на рыночные вызовы стала концепция «Сила биотехнологий», которая органично объединила наследие бренда, силу целебных трав, с современными научными разработками. Этот подход позволил сохранить верность натуральным компонентам, дополнив их инновационными для бренда формулами с доказанной эффективностью.
Над дизайном работала бренд-команда Арнест ЮниРусь. Была восстановлена целостность бренда с портфелем более чем из 55 SKU и восьми линеек, обеспечена удобная и интуитивная навигация для потребителей.
Единство природы и технологий воплотилось в ключевом визуальном элементе — «кольце биотехнологий», которое состоит из технологического потока и наполовину из образов природы и леса. Этот элемент стал связующим для дизайна основных продуктов и линеек паст и ополаскивателей и задал визуальный код будущих коммуникаций во всех каналах на следующие несколько лет — в ТВ, digital и BTL. Так сквозное дизайн-решение позволило не только упорядочить портфель, но и создать универсальный инструмент для развития коммуникаций бренда.
