В брендинговое агентство Ohmybrand обратилась команда производителя суперпремиум наполнителя для кошачьего туалета Miaumi. У бренда отсутствовал ключевой визуальный образ (key visual) для объединения всех рекламных носителей и слоган, который бы четко передавал основное сообщение и помогал отстраиваться от конкурентов.
Необходимо было создать запоминающегося героя, который помогает в уборке лотка, чтобы у владельца оставалось больше времени на общение с питомцем; создать ассоциацию с чистотой, придумать цепляющий и запоминающийся визуал, чтобы выделиться и упростить коммуникацию; в key visual сохранить и отразить ценности: легкость и современность; адаптировать key visual под разные носители: для оформления витрин, автомобилей и стикерпака; отказаться от использования в визуале традиционных приемов или прямых ассоциаций с конкурентами.
После анализа конкурентов, стало ясно: большинство делают ставку на классические, «уютные» образы, активно используя фотографии милых животных, смешные иллюстрации и трогательные сцены с детьми. Большое количество форматов, носителей и типов сообщений приводит к визуальной разобщенности. Для узнаваемой системы требовались единый цвет и объединяющая идея.
В агентстве придумали маскота-самурая, такая идея объединила все необходимые элементы системы. Самурай – не просто воин, а мастер своего дела, постоянно стремящийся к совершенству. Он выступает как страж чистоты и свежести, чья миссия – оперативное и безупречное устранение загрязнений.
Разработанный key visual и слоган: “На страже чистоты и свежести” сформировали устойчивую коммуникационную идею Miaumi, что позволило эффективно отстроиться от конкурентов, создать запоминающийся образ и выгодно транслировать ключевые сообщения на всех точках контакта с аудиторией.
